目录一、公司及产品简介（-）公司简介（二）产品介绍二、营销环境分析（―）宏观环境分析1、人口环境..........................................................................................................2、经济环境..........................................................................................................3、社会环境..........................................................................................................4、市场分析..........................................................................................................5、市场前景分析....................................................................................................（二）消费者分析1、目标消费群体定位..............................................................................................2、目标消费群体的特点..........................................................................................3、影响消费者购买的因素.......................................................................................（三）竞争者分析1・美宝莲.............................................................................................................2.玉兰油3.玫琳凯（四）SWOT分析.........................................................................................................三、策划目标（一）财务目标...........................................................................................................（二）市场营销冃标.....................................................................................................四、STP战略分析（一）市场的细分（二）市场的选择-（三）市场的定位五、4P策略（一）产品策略.............................................................................................................（二）价格策略.............................................................................................................（三）销售渠道.............................................................................................................（四）促销策略.............................................................................................................1、免费类促销方案.................................................................................................2、优惠类促销方案.................................................................................................3、宣传................................................................................................................六、具体实施步骤（略）七、费用预算（略）一、公司及产品简介（一）公司简介美国雅芳产品有限公司（AVONProducts,Inc.）是全美500强企业之一，它于1886年创立于美国纽约。作为世界领先的美容化妆品及相关产品的直销公司，雅芳公司在53个国家和地区进行直接投资，拥有43000名员工，通过440余万名营业代表向145个国家和地区的女性提供两万多种产品，包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔肤系列、雅芳肌肤管理系列、维亮专业美发系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康产品和全新品牌Mark系列，以及种类繁多的流行珠宝饰品。雅芳人一直恪守着“信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的雅芳价值观。如今，雅芳公司已经发展成为始终引领世界最新潮流的国际美容巨子、世界上最大的美容化妆品公司之一，全美500家最有实力的企业之一，一家属于女性的公司。雅芳深信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成就。（二）产品介绍雅芳是中国最著名的品牌之一。它的口号是'比女人更了解女人'。它的销售模式有直销以及在专卖店销售。它的冃标消费群体有大众消费...