江苏文化创意产业现状与对策第29卷第3期重庆第二师范学院学报Vol．29No．32022年5月JournalofChongqingUniversityofEducationMay，2022收稿日期：2022－03－12基金项目：国家社科基金艺术学项目“文化创意产业发展与品牌传播研究”（13BH079）；江苏省重点项目“文化创意产业园区集群品牌建设与传播研究”（13YSA001）；江苏师范大学研究生科研创新计划项目“江苏文化创意产业品牌建设与传播存在问题研究”（2022YYB049）作者简介：沈亚运（11010－），女，上海市人，研究方向：新闻与媒介管理。江苏文化创意产业现状与对策沈亚运（江苏师范大学传媒与影视学院，江苏徐州221019）摘要：从纵向、横向分析江苏文化创意产业的发展现状。在纵向上，人们对文化遗产的保护、传承力度不足，文化创新能力较弱，本地居民的文化自豪感不强；在横向上，片面宣传苏南文化抑制了苏北和苏中地区的文化宣传和文化创意产业的发展，小作坊生产的文化创意产品导致缺少文化创意产品的品牌。提出江苏发展文化创意产业相应的对策。关键词：文化创意产业；品牌；传播中图分类号：F063．1文献标识码：A文章编号：1018－6390（2022）03－0022－04江苏是一个文化多元的省份，如四大古都之一的南京具有包括六朝文化、明文化和民国文化的都城文化和秦淮文化，徐州是彭祖文化和两汉文化的发源地，苏州是姑苏文化的代表等。江苏的地理位置特殊，东与上海接壤，南与浙江交界，西与安徽毗邻，北与山东相望。江苏有如此深厚的文化底蕴作为基础，发展文化创意产业应该不难，但实际情况并非如此。提到上海，人们就想到海派文化与里弄文化；提到山东，人们就想到儒家文化；提到安徽，人们就想起黄梅戏和徽文化等。而提到江苏，好像不能一言以蔽之。人们对于江苏的文化创意产业缺乏整体全面的了解。例如，人们很难将“上有天堂，下有苏杭”的苏州和动漫作品联系到一起。为什么江苏的徐州、宿迁流行的是汉文化的文化产品？如果人们对于地区文化有片面的认识，那势必会阻碍文化创意产业的发展。一、纵向：历史的遗留问题（一）优秀文化遗产被淡忘我国的文化创意产业发展主要是在现有文化的基础上进行的再创作和创新。如在2022年春节联欢晚会上受到热捧的影子舞就是由皮影戏发展而来。沙画经过奇妙的构思变成可以演绎、富有故事性的沙画表演。奇怪的是，皮影戏、沙画等这些中国的文化遗产，理应由国人发扬光大，但现实却是这些文化遗产在我国已经没落了。当它们被外国人知悉，经过他们的创意加工，把中国的文化遗产搬上了世界舞台，再回到国内并受到国人的密切关注。令人惋惜的是，国人在惊叹过后发现，这都是老祖宗留下来的。这些仅仅是被外国人炒红了的中国文化遗产。事实上被国人淡忘的遗产数量则更加庞大，如苏南的刺绣，苏北的石雕等等。如果不是到这些地区旅游，人们并不会特别在意。优秀文化遗产有部分是家族传承，缺乏文字记载，加上机械化生产的高效率，很快就失传了。一旦失传就很难做出来，就算做出来也难以达到以前的水平。文化创意产品是一种精神消费品。而有些文化创意产品已经被融入日常生活中，比如惠山泥人、徐州玉雕和盐城小海瓷刻等等。在人们的意识中，并不认为自己是在消费文化创意产品，而把它们当作装饰品和工艺品，自然也感觉不到消费文化创意产品的自豪感，更谈不上向其他人推荐或者以此送礼了。而这些文化创意产品没有引起关注的原因是多方面的，包括产品本身创意不足，制作不精良，没有品牌或者品牌知名度不高，包装不精美等因素。很多做工好的文化创意产品要么缺乏好的包装设本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！