当前四川旅游业发展中存在的问题及对策研究摘要：四川省和墨西哥尤卡坦地区在旅游资源开发和产业发展方面有诸多相似之处，运用SWOT的方法全面分析四川旅游产业的优势、劣势以及面临的机遇和挑战，进而探究产业发展瓶颈的原因所在；最后，通过钻石模型的提出，结合尤卡坦地区的经验，提出增强四川省旅游文化产业竞争力的对策，为相关部门的决策提供一定参考。关键词：尤卡坦；SWOT；问题；原因；钻石模型；对策：F590文献标志码：A：1673-291X（2014）34-0232-03引言四川省地处中国西南地区，多样的气候和地质构造使之形成了形态各异的自然景观；四川历来被称为“天府之国”，留下了大量的历史遗迹；同时由于特殊的地理位置以及地形原因，形成了有别于中原文化的，特色鲜明的文化集群，旅游资源丰富，具备了发展旅游产业的先决条件。然而由于观念、体制、资金等方面存在的障碍，旅游资源强省与旅游产业弱省之间的矛盾依然突出。墨西哥是拉丁美洲的重要国家，是拉丁美洲文明的主要发祥地之一，历史积淀深厚[1]。位于墨西哥东南部的尤卡坦地区，在政府的主导下，充分利用本地区历史文化资源、气候和区位等优势大力发展旅游经济，取得了瞩目的成绩，有较强的借鉴意义。一、四川旅游业SWOT分析所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。S（strengths）、W（weaknesses）是内部因素，O（opportunities）、T（threats）是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。当然，在实际应用中，SWOT分析法某个行业或区域某种产业研究中亦有用武之地，因此研究中将其用于对四川省旅游业状况进行分析。1.优势分析其一，资源优势。四川省自然景观和人文景观种类多、品种全、分布广泛的地区，旅游资源丰富。广汉的三星堆文化、成都的金沙文化带有浓重的古巴蜀特色，有别于中原地区的汉文化，从发掘之日起便吸引着国内外的关注[2]。同时，四川的少数民族地区面积占全省面积的62.9%，某些民族地区依旧保留着独特的传统文化，诸如平武的白马藏族文化，甘孜的康巴文化以及泸沽湖畔依旧保留母系氏族的摩梭文化等。这些丰富的、不可替代的旅游资源成为四川发展旅游产业的天然优势。其二，品牌优势。金牌旅游景点的打造可以在很大程度上提升本地区的国内外知名度，从而吸引更多游客，促进产业发展。四川拥有众多家喻户晓的旅游品牌，如大熊猫、峨眉―乐山、九寨―黄龙、青城山―都江堰等。早在2004年就推出了“世界遗产之旅”品牌，峨眉山、乐山大佛、青城山、都江堰、九寨沟、黄龙六大景区（四大遗产）经过有机整合，形成了一个丰富多彩、高品位的旅游产品系列，在海内外享有较高声誉。其三，产业优势。四川省旅游产业发展从接待型、事业型到产业型稳步转型，配套设施不断完善。继北京、上海和广州后，2013年成都至法兰克福和伦敦直航先后实现，2014年成都至旧金山航线也即将开通，国际知名度大幅提高。随着现有的双流、九黄机场和绵阳、泸州等支线机场不断升级，成都新机场和稻城亚丁新机场建设持续推进，川内航线网络格局正在形成；截至2013年1月，四川高速公路通车总里程增至4419公里，跃升至全国第六位；在建的成渝、成绵乐以及西成等多条高铁也将促使四川建成更为便捷的旅游交通网络。景区公路、接待酒店不断完善，四川旅游产业已经初步具备了快速增长的基础。2.劣势分析其一，区位分布劣势。四川位于青藏高原向四川盆地过渡地带，很大一部分旅游资源，特别是适于发展文化产业的民族特色旅游资源多分布在高海拔、交通不便利的横断山脉深处，独特的地理位置在造就旖旎自然风光的同时，也为人员、信息的交流带来了不便...