浅议体育新闻娱乐化的问题及对策：G812文献标识：A：1009-9328（2015）01-000-01摘要新媒体时代，随着国内体育媒体间竞争的加剧和大众文化娱乐化浪潮的兴起，体育新闻娱乐化成为一种新趋势。该趋势满足了受众的娱乐需求，但也延伸出了低俗化、虚假化等问题。如何引导体育新闻娱乐化向正确的方向发展，值得深思。关键词体育新闻娱乐化问题对策关于新闻娱乐化，学者吴飞曾经对此概念做出过这样的界定：一是内容上偏向软新闻或尽力使硬新闻软化，将名人趣事、日常琐事、带煽情性及刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾难事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；二是在新闻报道的表现形式上强调故事性、情节性[1]。依据此概念，体育新闻的娱乐化可认为是通过内容和形式的重新构建，不断制造和挖掘娱乐元素的过程。即“在充满着阳光和力度的体育中渗透性的娱乐，让体育好看起来，让原来的面目可憎的技战术分析和枯燥的数字轻松起来[2]”。一、体育新闻娱乐化的必然性首先，体育天然具有娱乐的属性。“娱乐作为人的本能需要，是体育产生的源泉之一”[3]。许多体育活动的诞生与娱乐紧密相关，随着社会的不断进步，体育的娱乐属性越来越高。其次，体育活动的不确定性、竞争性、观赏性使体育具备了丰富的娱乐元素，这些娱乐元素为体育新闻的娱乐化创造了条件。最后，体育新闻娱乐化现象近年来被关注与之前过度强调体育的政治功能有关。在该观念的指导下，体育本身的娱乐性被忽视，体育新闻也将政治作为报道的核心。总之，随着体育娱乐性的逐渐放大，作为新闻自由度较大的体育新闻将从既定的模式中解放出来，其娱乐化在众多因素的合力下成为了一种必然。二、体育新闻娱乐化的问题体育新闻娱乐化的出现丰富了体育新闻的表现方式，它使体育运动回归到了其本位，让受众在体育新闻中感受快乐，放松身心，陶冶情操。但当下，一些媒体在进行体育新闻娱乐化的过程中，违背了新闻的基本原则，为了利益的最大化，成为了市场的奴隶。他们将娱乐性等同于低级趣味，这种异化使体育新闻的娱乐化出现了低俗化、虚假化等问题。部分体育记者职业道德和人文精神缺失，他们像狗仔一样，将重点放在体育明星的隐私上，并在标题、选题上使用挑逗性的语言来诱导受众阅读。如“C罗旧爱曝分手真相，嫖妓外另有隐情”、“众星床上癖好、罗尼猛兽C罗6人同欢”等新闻。还有的记者为了吸引受众，虚构内容。例如2011年李娜在巴黎夺得大满贯之后，个别记者制造了一系列假新闻，如她与江山离婚、和网管中心发生矛盾等。色情化、虚假化使体育新闻在某种层面对中国体育的发展造成了不良影响，既干扰了运动员的正常生活，也不利于中国体育形象的塑造。三、体育新闻娱乐化的发展策略（一）体育媒介需合理定位在当下，随着新闻媒体的商业化运作，体育新闻娱乐化成为了媒体竞争的产物。在制造这一产物之前，体育新闻媒体需要给自己一个合理的定位，不能在追逐利润的过程中迷失了自己。战略管理之父波特曾说：“战略就是创造一种独特有力的定位”，媒体若没有一个定位，难以有长远的发展。例如，曾经发展较好的《南方体育》在尝到体育新闻娱乐化的甜头后，没有进行合理定位，在黑暗中摸索，导致了最后的没落。反观《体坛周报》则首先给自己规划了“精品路线”之路，在此定位之下，紧紧围绕广大受众的需求制定办报思路，采编新闻内容，创造了今天日销百万辉煌。（二）体育新闻从业者需提高自身素质首先是职业道德素质的提升。在新时期下，同其他媒体一样，体育媒体不仅要追求经济效益，更应该追求社会效益，加之体育媒体又承担着体育文化教化、舆论导向等重要责任，这就要求有关从业人员必须注重强化自身的职业道德素质。其次是业务素质的提升。体育新闻有关从业人员还应注重自身业务素质的提升，如正确理解体育赛事和体育本质、掌握有关比赛知识和运动项目、掌握基本新闻业务水平等。（三）社会需对体育媒介进行监督与管理新闻媒体在自我约束的前提下，还需有关行政部门的管理和相关组织的监督。首先政府应加强对体育媒介的管理，市场经济的特性滋生了体育媒介商业化的土壤，面对体育媒介过度娱乐化的行为，相关部门应依据相...