品牌忠诚度对营销策划有着重要的影响品牌是给拥有者带来满足或精神愉悦、产生增值的一种无形的资产，它主要是以所属产品或劳务与该行业的同类竞争者相区分所形成的一种特有的标志性符号。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。在生活中人们很显然对其有一种依赖或渴求那么在营销策划方面，就是抓住人们这种心理并形成刺激促进购买行为的形成。那么品牌忠诚度的构建，需要营销者做很多的努力。大家知道，中国的很多工业企业都属于资历很老的国营大中型企业，受过去那种管理体制以及生产模式的影响，与如今的全球经济一体化社会不是那么相适应。但从20世纪50年代到今天，一共只有60年时间，因为长期的不透明，以至于工业品营销中存在较重的“灰色营销”因素，使得许多中小企业在没有品牌支撑的情况下，依然可以完成销售产品的任务，以致使很多企业误解“品牌是富人的游戏”，咱们中小企业玩不起，依靠“下三路”手法照样可以摆平前进道路上的障碍。同时，工业品与一般快速消费品在营销策划模式之间的差异，导致工业品企业认为，像“大众情人”的消费品做广告不适合，因为工业品的目标客户相对比较窄，以公司集团为主体，需要样板工程，参观考察等方式是比较适用的，所以，就更加认为“皇帝女儿不愁嫁”，只要注重产品质量就可以了。然而，工业品发展的过程中，我们发现企业在营销上出现了许多的问题，迫使我们不得不思考品牌忠诚度的问题。1、市场竞争尤为激烈，价格战不堪重负在工业品市场上，更多中国企业主要是以打价格战来赚取利益。很难想像，如果没有价格的竞争手段，许多中国企业还能依靠什么在市场竞争中取得优势，因为产品的质量、性能等方面与国外的公司差异比较大，而同样难以预料的是，如果中国企业在“攻城掠地”中使用熟练的“价格战”一旦失灵，那么一些企业在抵御竞争风险时是否会变得不堪一击。在国际市场上，中国企业也未能摆脱长期形成的“廉价产品”形象，大部分的工业品是无法走出国门，只有在中国的市场上进行价格撕杀，等待国外的行业巨头进入;现如今，中国已全面开放市场。舆论普遍认为：其时中国企业的经营环境将是否已由国内市场国际化转变为国际市场国内化。这意味着如果单纯依靠“价格战”这“一招鲜”，中国企业不但难有作为，甚至面临着非常大的生存压力。那么打价格战争取市场获得利润这不是长久之计。要想摆脱这种局面，中国企业必须制造出在技术含量上高人一筹的产品。一份研究报告指出：成功的国际化企业90%都拥有自己的核心技术。以中国企业“价格战”最为激烈的电子信息技术领域为例，来自国家知识产权局的权威数据显示：1996年至2003年在中国申请专利数量排名前六位的国家依次是日本、美国、韩国、德国、荷兰、英国;在企业申请专利量排名中，前十名中没有中国大陆地区企业的身影。由此可见，在核心技术创新能力上的差距，使得中国企业很难跻身“高端产品”的行列，只能亦步亦趋跟着国外企业的脚步，进而使用“杀伤力”和“自伤力”都极强的“价格战”去冲击“低端市场”。随着时代的进步和中国市场经济的日趋完善，中国工业品企业积极参与国内外竞争已经成为“离弦之箭”。在这种大趋势下，“价格战”模式无论从主观和客观的要求上都必须逐渐停止下来，但如果痛定思痛走出一味依靠价格搏命市场的“薄命策略”，中国工业品企业才能真正在国内外市场占有一席之地。所以我们要进行科技创新，以技术取胜。同时，据资料了解到，国际营销大师米尔顿科特勒在谈及中国工业品制造业时，指出“对于高品质产品进入发达市场时，在质量、价格方面的控制力不大，中国企业需要从品牌上获得30%的利润而不是10%-15%的市场加工费”。无庸置疑，品牌产品可以卖得更高的价格，并且依旧具有极强的竞争力，这就是做品牌的营销策划魅力。2.要想成为著名企业，要稳建品牌忠诚度要建立名优企业，赢在顾客是市场营销策划的重点。而不是如何长期“拥有”多少客户上。关系营销的目的在于使服务、质量和营销这三者环环相扣，使赢得客户与保有客户这两方面呼应扣合起来。但是，关系营销导向则是将服务、质量和营销融为一体，而客户服务和全方位质量决策是以品...