西安旅游业的人文定位分析摘要：西安旅游资源极其丰富，具有深厚的文化内涵，是中国旅游业发展较为发达的地区之一。塑造以历史文化，人文山水为特色的古城形象是西安市旅游业发展的主要方向；突出厚重的文化主题，挖掘丰富文化内涵，实现多彩的文化回归是西安旅游业发展的动力所在；扩大市场营销，增强市场竞争力，进一步改善人文环境是西安市旅游事业发展关键要求。关键词：西安；旅游业；历史文化；人文定位中图分类号：f592.7文献标志码：a文章编号：1673-291x（2012）27-0184-02在全球经济一体化的大背景下，各种产业竞争日趋白热化，经济衰退的阴霾笼罩全球。而旅游业作为一种古老而新兴的产业在过去的五十年，从一个无足轻重的产业发展成为举世瞩目的支柱产业。到1994年，已经发展成为世界第一大产业，同时它还带动其他相关产业的发展，在世界经济以及各国国民经济中发挥着越来越重要的作用。在中国西部地区，虽然有国家西部大开发战略政策正在实施，但工业农业相对落后，发展难度仍然很大，而以旅游业为主导产业，拉动相关产业的发展，将旅游业的资源优势转化为产业优势和经济优势，从而推动整个西部综合实力的大跨越，大发展，不失为明智之举。本文仅以西安市为例，来谈如何利用西安的历史文化特色优势来发展西安市的旅游事业。一、西安市旅游发展的现状当今西安为中国七大区域中心城市之一，亚洲知识技术创新中心，新欧亚大陆桥中国段和黄河流域最大的中心城市，中国大飞机的制造基地，中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。早在1982年，西安市就位列国务院首批公布的24座中国历史文化名城之列，并获得首批“中国优秀旅游城市”称号。近几年西安的旅游业发展迅速，综合接待能力和经济效益连年大幅度上升，全市旅游收入逐年提高，占西安市gdp的份额连年攀升，高于全国平均水平，旅游业已成为西安市真正的支柱产业和先导产业。2011年国务院颁布《全国主体功能区规划》西安是中国唯一被定位“历史文化基地”的城市。长期以来西安市凭借垄断性极高的历史文化以及旅游资源开发拳头产品，这些旅游资源本身就是旅游产品，不需要投入大量的人力、物力，仅凭借其旅游资源的比较优势就占据了旅游市场的垄断地位，且获得极大的成功。然而随着旅游业的迅速发展，旅游产品的供给日益丰富，旅游市场不可避免的产生了异常激烈的旅游产品的替代竞争。传统的西安旅游项目多为静态的展示，观光文化类旅游产品的参与性，鲜活性的最大优点没有得到发掘利用，没有真正地从旅游者的需求角度切实可行的进行旅游产品的深层次挖掘开发，对景点的市场推广，营销和管理往往被忽略，旅游业基本上还是停留在“靠山吃山，靠水吃水”的观念上，游客的体验不深刻，对西安整体形象的美誉度和游客重游率的提高极为不利，一些著名的风景区失去了往日的“霸主”地位。传统的旅游项目如果仍停留在旅游资源的比较优势上将是危险的和短视的，进行旅游产品创新和质量提升是迫在眉睫的任务。二、西安旅游业的文化定位西安是历史悠久的世界历史文化名城，也是举世闻名的世界四大文明古都之一，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。远古时代，“蓝田猿人”就在那里繁衍生息；新石器“半坡先民”在此建立部落，公元前11世纪，周文王在沣河两岸建立丰镐二京，从此揭开了西安千年帝都的辉煌史，有着三千一百多年的建城史和一千二百多年的建都史，先后有周、秦、汉、唐等13个王朝在这里建都，有“秦中自古帝王州”的美誉。西安曾经是中国政治、经济文化中心和最早对外开放的城市，著名的丝绸之路以西安为起点；“世界八大奇迹”之一的秦始皇陵兵马俑则展示了这座城市雄浑、厚重的历史文化底蕴。悠久的历史文化积淀使西安享有“天然历史博物馆”之誉。文物古迹种类之多，数量之大，价值之高，在全国首屈一指，许多是国内仅有、世界罕见的稀世珍宝。有学者提出，旅游产品的竞争可以分为三个层次：最低层次的竞争是价格竞争，这是一种最普遍的竞争方式。第二层次的竞争是质量竞争，包括...