“山寨品牌”缘何泛滥农村市场【素材回放】近年来,农村消费趋势呈现迅速增长的态势,农村经济生活水平的提高促使农村居民购买力和消费意愿明显增强,农村消费增幅已经连续几年高于城镇。截至2020年,乡村消费品零售额4.2万亿元,占社会消费品零售总额比重达13.9%。可见,农村消费已然成为支撑消费增长的重要力量。不过,就目前看来,农村的消费设施条件及消费环境尚无法匹配农民日渐提高的购买力。尤其在过年期间频频曝光的农村市场的山寨品牌事件,让许多农村消费者深受其害,其中以食品类山寨最为严重。相信不少家乡在农村的朋友们都会深有体会,山寨品牌到处都是,而且这些假货跟真货的包装极为相似,只是在品名上稍作修改,往往一字之差,字形不变,如果不仔细辨认,很难辨别真假。譬如,伊利被改成“尹利”、康师傅之于“康帅傅”、奥利奥变为“粤利奥”、……等等,加上农民的品牌意识不高,对许多产品可能只是通过电视上的广告有个模糊的印象,未曾仔细去辨别,以致于被山寨品牌相似的外观和混淆视听的名称给欺骗。再者,山寨品自然价格低廉,农民们普遍喜欢价格便宜的东西,所以在不多作分辨的情况下就购买了山寨品,自己可能还一无所知。山寨食品的安全直接关乎健康问题,若是碰到电器类的山寨品,那就无疑是威胁到人身安全的一枚定时炸弹了。随着越来越多的家电厂商进入到农村市场,农民对各类家电的需求也日渐增多,与此同时,不少乡镇家电超市开始出现了众多不知名的小品牌,甚至是假冒大品牌的“贴牌”产品。这些劣质小作坊出产的家电冒充品牌家电现象泛滥。据一位经营家电超市多年的业内人士更是爆料称,目前“小作坊”家电要占到农村市场超过50%的份额。【素材解读】农村之所以成为山寨货竞相登场、横行泛滥、牟取暴利的大舞台，除了跟相关部门对山寨货在商标注册管理方面有漏洞、没有严控生产源头有关，跟农民购买力有限、鉴别能力不高有关，跟商贩销售山寨货利润更高的利益驱动有关外，更与相关部门的监管不力有关。很多地方的职能部门对群众的投诉尚不关心，更遑论对举报山寨货的农民进行激励，自然会使本该“热心”的农民热不起来。山寨货在农村的泛滥也给饱受侵害的品牌商家提了一个醒：在重视中高端市场的同时，也应该重视低端市场，开发一些品牌适合农村市场的物美价廉产品，一方面可以获利，更重要的是占领市场，对自我品牌进行变相保护。整治山寨货泛滥迫在眉睫，莫让广大农村成为法外之地。【适用话题】造假诚信源头监管意识保护品牌【素材锐评】农村不是山寨食品倾销地这种情况农村居民可谓司空见惯。当伊利遇上“尹利”、康师傅遇上“康帅傅”、奥利奥遇上“粤利奥”……虽然只是一字之差，字形不变，但如果不仔细辨认，很多人还真的很容易被这些山寨品牌相似的外观和混淆视听的名称给欺骗。食品安全一直是人们关注的话题，对于农村市场来说，如果仅是口味差别或名称相近，“山寨食品”还不足以引起“公愤”，但正如专家所言，“山寨食品”的最大危害在于生产环境恶劣、卫生条件不达标，甚至含有超出国家允许剂量的添加剂等。当前，随着政府方面对食品安全监管力度不断加大，一些“山寨食品”纷纷“上山下乡”，甚至于把农村当作重要的倾销地，让农民成为最直接的受害者，已成亟待关注的问题。整治农村“山寨食品”，捍卫农民“舌尖上的安全”，基层是监管的最前线，也是重点、难点之所在。然而，当前基层监管队伍却普遍面临着“力小而任重”的窘境，监管部门监管力量薄弱，体制机制不完善，消费者维权网络不健全，导致农村市场成为假冒伪劣集散地，一些偏远乡镇甚至成为监管“空白区”，小商店充斥着山寨货却长期无人过问。食品安全监管没有法外之地，不让农村成为山寨食品的倾销地是各级政府的分内职责。各级政府理应重视加强基层监管执法队伍建设，紧紧围绕农民群众反映强烈的突出问题，以农村批发市场、集贸市场、中小学及周边地区、超市和食品店等为重点场所，集中整治食品经营者的违规经营行为，监督落实市场开办方的责任，促使食品经营者履行食品进货查验和查验记录制度，推动食品安全监管关口前移、重心下沉，实现食品安全监管农村“无死角”。同时，也应加强农村地区的食品安全...