精心整理《市场营销学》试卷A-01考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。年级：专业：班级：学号：姓名：年的广为传播_______________观念的典型表现。主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。通过潜在用户的反映来指导和改进新产品开发工作。企业各职能部门必须通力合题号、对于机器设备、车辆等昂贵产品，许多企业无力购买或需融资购买，采用作，不断进行产品试用和调整定价。最后，公司做成了一桩全赢的生意：一种减轻了每个做父母的最头疼的一件家务的产品，一个为宝洁公司带来收入和利润的重要新财源。一二产品的目标市场是社会意识强的消费者。三四分。五）六七_______________八总分得分在分销渠道设计中，企业5、√11、×6、√12、×的特性是主要的影响因素，其影响具体表现在以下几个方面：一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在）分。分，共12答题纸上。每小题11、市场营销的核心是_________。A．生产B．分配C．交换D．促销2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的_________。A．成本B．盈利C．无形资产D．以上答案都不对3、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品B．定价C．促销D．分销4、消费者的购买单位是个人或_________。A．集体B．家庭C．社会D．单位5、服务是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不导致任何所有权的产生。A．有形产品B．无形的任何活动或利益、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_________。必定是盲目的。、企业向市场提供的产品在质量上优于竞争对手，以赢得市场竞争的胜利，这种竞争战略原则是、包装材料的选择，不仅影响包装成本，而且还影响商品的_______________。、宝洁公司开发“润妍”的决策是在什么基础上进行的？“润妍”的开发过程是否体现了现代市场营销的基本精神？分。））总体规模。企业的总体规模决定了其市场范围、客户的规模以及强制中间商合作的）财务能力。企业的财务能力决定了哪些市场营销职能可由自己执行，哪些应交给中）产品组合。企业产品的宽度越大，则与顾客直接交易的能力越大；产品组合的深度越大，则使用独家专售或选择性代理商就越有利；产品组合的关联性越强，则越应使用性质相同或相似的市场营销渠道；C．物质产品D．实体产品6、按照不同的职能，非营利组织可分为_________。A．履行国家职能的非营利组织B．促进群体交流的非营利组织C．提供社会服务的非营利组织D．AB和C7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。A．广告B．人员推销C．价格折扣D．营业推广8、_________差异的存在是市场细分的客观依据。A．产品B．价格C．需求偏好D．细分9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击_________。A．近竞争者B．“坏”竞争者C．弱竞争者D．强竞争者10、威胁水平高而机会水平低的业务是_________。精心整理A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务11、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。A．功能折扣B．数量折扣C．季节折扣D．现金折扣12、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_________。A．零售B．批发C．代理D．直销二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。A．20世纪三、四十年代的首次引入B．1978~1983年的再次引入C．1984年以来的发展创新D．1984~1994E．1995年以来的发展和创新2、市场营销环境的特征是_________。A．客观性B．差异性C．多变性D．稳定性E．相关性...