第一章企业战略管理导论企业为什么要进行战略管理（SM）?当今环境：竞争白热化、需求个性化、经济全球化、科技高级化、……环境的变化，导致产生超级竞争，使企业不可能简单地沿循旧路获取成功。因此，为了更好地适应日新月异的环境变化，获得长远发展，企业须要搞战略管理。建立和保持持久竞争优势是战略管理的核心目的。超级竞争产生的原因超级竞争:市场稳定的假设已经被不稳定和变化的观念取代，传统的竞争优势以无法给企业带来持续的竞争优势。超级竞争产生的原因：全球经济；技术和技术进步21世纪经理们头疼的问题天花板越来越低：市场竞争越来越激烈；产品价格逐年下降约5%-10%地板越来越高：人力成本、物资、原材料等运营成本逐年上涨约5%-20%生存空间越来越小：价格不易提高；成本不易降低；惟有努力增强生产力和提高竞争力以求生存持续竞争优势对于任何企业都是一个挑战！中国企业发展中的困惑困惑一：战略管理的逻辑面对许多的机会，不知道哪一个真正属于自己；企业永不停息地扩张，不知道什么时候应该停下来困惑二：战略是高层管理者的专利下属总是不能理解管理者的意图，不能站在管理者的角度来思考他们的工作！面对市场的变化，下属显得非常低能！困惑三：战略是规范环境中的产物面对一套套的战略管理理论，总觉得无法解决自己的战略问题！在中国不规范的市场上怎样进行战略管理？困惑四：战略管理是大企业的问题尽管自己竭尽全力，企业还是原地踏步！；看着其它企业由小到大迅速发展，难道这仅仅是运气？[考察现状]我们进入新常态经济时代---即动荡和不稳定将成为一种常态存在后危机时期;经济转型跨越期;要素成本上升;环保压力增大---高速增长、低成本运营环境时代已经宣告结束迈克尔•波特:企业战略=战略定位+业务取舍+要素匹配---谋划就是“斗智”，是一种智慧博弈---现代竞争：“致胜”——“智胜”---现代企业的战略：“智胜”的谋划战略是思考未来的工具战略首先解决一个思维的问题。学习战略管理就是要学习正确的思考方法，确定正确的思维模式。心理学说：思想决定行动，行动决定习惯，习惯决定性格，性格决定命运。故实际上，命运是由思想决定的，是由观念决定的。——战略就是要确立战略观念。实证研究结论：实证研究表明，实施战略管理的公司业绩超过不实施战略管理的公司。成功的公司大多是选择并实施了正确战略的公司，如海尔，联想，通用电气，西南航空，宜家家居，通用汽车……战略是思考未来的工具学习战略实际上是学习一种规范的思考方法。战略到底是什么？确立战略意识——内外环境分析——确定方向——方案制定和选择——战略实施与控制。简单地说，战略就是解决3W：我是谁WHO——到哪去WHERE——怎么去WHAT？哈佛经典：能够战胜竞争对手的公司有二个共同特点：两汉时期，皇帝的舅舅、外祖父安例封侯;“”“”若皇帝幼小，执政大臣也主要从他们之中选择。这被当时人视为安宗庙，重社稷的汉家之制。汉代出现外戚干政的背景是thisend,HongHaiquanNanxunhomedecidedtotemporaryshelters,butjusttheNanxun,JapanesexuanfuclasstraitorsofNanxunfromDivisionalInvestigationTeam,senttofloodhomevisits.ForcedHongHaiquantozhenze,temporaryresidencehisfather'steashop.InApril,agredbytheZhuangShaozhen,HongHaiquandefectedtoanti-Japanesebaseareaofsouthern激angsuProvince.InOctober1940,theKMTbrewingforthesecondwaveofanti-communist,Wu激angCountypoliticalteamwaswithdrawn,replacedbyyouthteam.ZhuangShaozhenpublishedbeforethenewidentitywasremovedfrompostofCaptainoftheCounty'spoliticalteam.Communists激ndapengmanagedtoserveascaptainoftheyouthteam,Countypoliticalgroupoftheoriginalofficerstransferredtotheyouthteam,savedtherevolutionaryforces.InMarchorApril1941,激uguojunenteredtheTomb,huntforCommunists.ZhuangShaozhenintoruralactivitieswerearrested.ThankstoZhuangShaozhenterrainatnightwhiletheenemyunpreparedafterthewittogetaway,totheliberatedareasofnorthern激angsu.2,andCPCCentralCommittespecialsecti...