一．事件营销怎么做，怎样与纸质媒体、网络媒体相结合，举例说明事件营销在英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（eventmarketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销的特性：1.免费的2.有明确目的的3.风险性事件营销首先就是要分析自己的企业和产品定位，看自己是否有足够的新闻价值，能否充分引起公众的好奇。它是企业的公关活动而非广告活动，本质上就是让你的策划成为新闻，关键是公关事件是否符合新闻价值规律，同时活动要符合法律法规的规定，还要考虑是否会受到媒介成文或不成文的约束。有时候新闻事件是稍纵即逝的，所以主办单位要做好比较精心的准备，比如提前安排进行记录，这些资料就可以提供给记者采用，可以很好的把事件营销与纸质媒体相结合。同时可以与网络媒体结合，制造一些网络事件，放在各个网站，论坛，供网友评论，转发，已达到推广的效果。做事件营销时，要注意很多问题：1．事件营销要与企业形象保持一致，不能单纯的为了制造新闻而造新闻。2.大企业必须谨小慎微，产品或企业只要出了名就总会吸引记者的目光，因为他们知道，大企业或大产品容易出新闻，但是对一个非常有名气的企业或产品而言，最大的新闻就是这个企业或产品并不好。所以大企业或名产品做事件营销时必须谨小慎微。3.要有选择的向媒体透露，企业公关事务中很重要的工作就是与媒体保持良好的沟通。事件营销有两种模式：借力模式和主动模式借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。采用借力模式要注意，事件要与社会热点话题具有相关性，还得在组织的控制范围内，同时要与其他策略一起实施，整合多种手段。主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点.采用主动模式要注意，创造的时间要具有创新性，要能够引起公众注意。事件营销的切入点：支持公益活动：通过对公益活动的支持，为企业树立良好的形象，提高消费者对企业和品牌的认知度和美誉度。“搭车”热点事件：软性推广。危机公关事件营销案例：汶川地震影响巨大，备受关注一些知名企业捐款太少加多宝是当时私企中捐款最高全民时刻关心赈灾，爱国情怀高涨大家关注的事情就是媒体关注的事情，各家媒体纷纷报道，网民转发王老吉的“5.12汶川地震”事件营销，树立了良好地爱国形象，赢得了广大网友的好评，并形成了网络营销的效益。（事件营销+网络营销）2008年以前，王老吉的发展主要集中在两广等南部地区，销售额在50亿左右，对于大部分人来说并不熟悉。而5.12汶川地震备受全国人的关注，也是爱国情潮被激发的时刻，加多宝一反其他企业的行为，捐款一亿，彻底在大家的心目中树立了一个高大、爱国、有爱心的形象，甚至当时网上流传：买断王老吉，要捐就捐一亿、要喝就喝王老吉。加多宝的这种行为受到赞赏，媒体、网络纷纷报道，激励更多人向想加多宝学习，投资慈善事业，而王老吉就此红遍了大江南北。对加多宝来说，它是软文，不是硬性广告告诉大家王老吉的存在，通过巨额捐款引起全国的注意。而对媒体来说是一个重大的慈善新闻，有报道益处，也是国民关心的事，两拍即合，王老吉就从此公开出现在大家的事业内。当年销售额达140亿。今天“加多宝”凉茶又面临未被大众知晓的问题，加多宝依然采取从前的策略，不断做慈善，加强树立自己的慈善形象。向云南省昭通市彝良县捐了1000箱凉茶，车外还挂条幅：加多宝、情系民心，还参加首届中国应急产业展览会（像做产品一样做慈善）等加多宝的公益活动一直不断，虽不能达到汶川地震时的轰动，但也通过网络媒体传开。统一润滑油广告巧妙地借用战争话题，3月21日10：00，距伊拉克战争爆发不到24小...