中国元素在标志设计中的运用中国元素在标志设计中的运用摘要:论文从不同角度阐述了平面设计中中国元索的运用，进而探讨了平面设计中传统元索的多元性以及把中国元素融入平面设计的重耍性。中华民族的历史源远流长、文化传统一脉相承,经过长期的发展已经形成了自己独特的艺术语言，充盈着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。设计师在设计过程中只有不满足于照搬符号，以及形式上的简单摹仿，着力于对民族的审美意识和审美心理的把握，站在时代的高度进行综合创造，设计出来的作品才能自然而不做作地流露出东方文化气韵。关键词:传统文化设计元素中国传统文化对于社会发展的各领域产生着巨大而又深刻的影响，尤其在艺术方面,更是表现得精美绝伦，譬如中国水墨中的写意和抒情，中国书法艺术中出神入化的表现手法等，这些都是伟大中华文化传承的具体表现,让无数的世人陶醉。中国传统元素如中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术等，这些元索的感染力已经开始慢慢地影响到世界的每一个角落,很多人都被屮国元素的魅力所吸引。对设计师而言，“中国传统元素”并不应该简单地被视为一个时尚新名词，而应当作为一种新鲜的血液在中国设计界中形成自己独特的艺术语言。设计大师在谈及他们的设计与屮国传统元素的渊源关系时，尽管表述的角度、着重点不完全一样，但有一点是相同的，即一种挥之不去的传统元素的“情结”，影响着他们的设计理念和实践。毫无疑问，现代标志设计是可以从这些传统元索中得到许多有益的启发和借鉴，使之既具有强烈的现代性，又具有鲜明的民族特色。中国元索的这种意象化图形创意的思想是把传统元索当做一种图形来对待，利用现代化的元索符号，通过在结构上的再图形化，加上其本身的文字内涵进行图形变化含义的延伸，让人们在熟悉的中国元素的基础上想象变化后的另一种含义,也就是“I口物新意”这个概念,是在现有的元素基---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---础上发展演变而来的，比原图形具有更深一层的文化内涵。它在标志设计上的独特首先表现在元素的简约性上,重视对“神”的把握，提炼表达“形”背后蕴涵的“意”,以一种独特、凝练、含蓄的形态，用充满辩证的哲理，反映出一个以“形”延“意”的思维构想;其次表现在文化的融合上，通过对本土传统文化的传承与创新，在同西方设计与时俱进的接轨和交流时，概括性地营造出设计作品的意境。中国传统文化中的意象化图形这一理念在“中国农业银行”的行徽图案中得到体现（图1）,行徽图案为圆形，由中国古钱和麦穗构成,古钱示意货币、银行;麦穗示意农业、农村产业。古钱构成图案外圆，象征资金运动循环往复，簇拥着农村发展。图案呈外圆内方，象征农业银行经营规范、作风稳健。图案中麦穗芒刺指向上方,使外圆开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。行徽图案标准色为翠绿底上的金黄色。翠绿色象征生命和希望，金黄色象征富裕和收获。从整体结构上看，图案上端麦芒与圆形连接的断开处理,完善了整体的内关系，强化了标志形象的个性特色。中国传统艺术纹样重在对“意”字内涵的迷恋。不论古人还是现代人，对美好事物都心存向往，因此，传统纹样蕴涵的吉祥寓意同样适用于标志设计的意念中。励忠发先生设计的“中国联通”标志（图2）就是采用源于佛教“八宝”之…的“盘长”的造型，取“源远流长”之意，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而乂迅达畅通。标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意，六个圆形有路路相通、处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有十全十美之意。整个设计无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方的吉祥Z气。标志还有两个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着其公司的宗旨：通信，通心，永远为用户着想，与用户心连心。随着中国经济社会的快速发展与国际的接轨，特别是奥运和世博会的到來,给中国的设计界带来了很多机遇和挑战。中国奥运会的会徽“中国印•舞动的北京”（图3）中，中国元素就被成功地运用在标志设计中。从颜色上来看，“舞动的北京”是中国人崇尚...