提升雁荡山旅游产品竞争力的思考蔡琴吴文彪姜言萍曾群华陆骏摘要:雁荡山作为温州旅游的主要景点,近年来,以其滨海型山岳景观的特色吸引了众多游客。然而,其旅游产品存在着诸多问题,影响其竞争力的提升。针对雁荡山旅游产地不足之处,提出了相应的对策,以期为将其打造为全国知名旅游景点提供参考。关键词:雁荡山;旅游产品;竞争力:F590.8文献标志码:A:1673-291X(2009)14-0180-02一、雁荡山旅游产品现状分析(一)产品特色1.观景方式独特雁荡山的吸引力并非登峰顶览胜,而是变换不同空间角度的观察。如剪刀峰在它四周,高、低、远、近,不同方位,不同视角都可以欣赏到多种美妙生动的变幻景象。雁荡山的各峰并不高峻,以秀美著称,其山峰造型给人以形象、变幻的艺术感受。更为独特的是,一座山峰白天黑夜不同时间游览,情趣又有不同。灵峰由拔地耸起的两座岩峰组成,是雁荡山的标志景观:白天望去,形似手掌相合,喻称合掌峰;夜色降临后,则神奇变幻为一对正在亲吻的情人,称为“夫妻峰”;移步至灵峰寺前,反仰观望,该峰又变成一只钩鼻凶猛的雄鹰,又称为“雄鹰峰”,再移步至灵峰寺旁,仰看雄鹰,它又变成维纳斯上半身的“双乳”了;再从峰峦侧面品味峰影,又似一位面带愁容的淑女,人们唤为“相思女”……前后不过百米,竟出现5个不同的形象,有人、有物、有情、有境,叹为观止。让游人在赏景的同时,充分发挥想象力,如梦似幻,构成了雁荡山风景名胜区富有个性的旅游美学特征。在雁荡山灵峰景区,除“夫妻峰”外,还有“犀牛望月”、“牧童偷看”等众多的变幻造型。这些造型,用打油诗一个个串联起来,意境就截然不同:“牛眠灵峰静,情人月下恋,牧童偷偷看,婆婆羞转脸”。短短四句打油诗,将意念和感受升华,审美意象进入更高境界,令人浮想联翩。2.旅游项目丰富动静结合、观感结合、虚实结合。北雁荡山的旅游项目有剪刀峰一峰八景、流纹岩地貌、大龙湫瀑布、高空双人飞车表演等。其中,有以静为主,结合动态的产品,如极具难度的高空双人飞车表演;除观赏以外,还可乘竹排入神雕侠女的古墓拍摄地探幽。3.旅游品位高将世界地质公园作为其主打品牌,融旅游和科普教育为一体,走马观花或是刻字“某君到此一游”的传统旅游,是一种低层次、低品位的旅游。根据马斯洛的需求理论,人在满足了一定的生理需求之后,将会产生更高的心理需求,如求知、期望获得成就感等。这一规律也随着旅游大众化的普及得以体现。人们开始追求更高层次的旅游,即能获得知识和体验等需求。雁荡山最初的定位仅为以赏景为主的4A级风景名胜区。我国境内多山,“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”。雁荡山赏景并没有太大的竞争力。2005年,雁荡山以其特有的白垩纪复活型破火山群被列入世界地质公园名录,后以地质公园做为其主打品牌宣传,组建了雁荡山地质博物馆,内有模型室、地址标本室等一系列展厅,让游客了解地质学知识的同时,在模拟场景中体验,提高了其旅游产品的档次。曾培炎副总理曾参观雁荡山博物馆,充分肯定再现火山爆发展示很生动。二、雁荡山旅游产品存在的不足(一)旅游设施需进一步改善大龙湫瀑布景区外围清晰可见多处电线、通讯线、广播电视线等。大龙湫瀑布作为“雁荡三绝”之一,是游人必到的景点,也是雁荡景区的精华所在,其外围电线杆之类的基础设施与景区内的自然风光极不协调,破坏了整体美观。不仅造成了视觉污染,让游人对景区的第一印象大打折扣,而且有碍游客拍照留念。景区有关管理部门应对大龙湫主景区入口处实施三线入地改造工程。小龙湫的电梯虽然隐藏在两山的夹缝之间,但其颜色较浅,与周围背景较深的山体形成了鲜明对比,与山体的自然风格冲突,可以采用涂染与山体接近的色调或是用外物遮挡的方式保持和谐的自然美。(二)滨海旅游业有待开发雁荡山是一座滨海型的山岳景观,濒临乐清湾。乐清湾位于浙江省南部沿海、瓯江口北侧,隶属于温州市与台州市,总面积约为460平方千米,流域总面积约1470平方千米。其西部隶属于乐清市,北部和东南部隶属于温岭市和玉环县。湾北和湾西为雁荡山脉,东部有玉环岛,口门有大门岛、小门岛、北小门岛等岛屿作屏障,湾内环境隐蔽,经湾口向西可进入瓯江,直通温州,出口门向东过玉环水道,向东南过黄大峡,可通往全国各港口以及世界各地...