赵梅阳谈红塔集团“山高人为峰”前世今生爱维龙媒咨询集团:赵梅阳红塔集团“山高人为峰”企业理念自提出到今天，已经七年多了，与其他企业不同的是，今天在中央电视台还能见到这个能激励人前行的五个字。是的，山登绝顶我为峰，山再高，最终踏在脚下。一、民族自尊心挑战珠峰测量在19世纪，珠峰高度的测量都被外国人所把持，虽早在清朝康熙年间，就为珠峰建立了最早的地图标志。1852年，以英国人华夫为首的测量队用大地测量的方法，首次确定珠峰为世界最高峰。在此以后，对珠峰的重大测量事件几乎每隔20年左右就要发生一次，围绕珠峰高度的争论也从未停止过。1975年，我国在“登山、测量、科考”一体的组织原则下，测定珠峰高度。2005年，距离我国第一次测量珠峰高度已经整整30年，30年来，我国的经济社会已经发生了天翻地覆的变化，中华民族已经崛起于世界民族之林。重测珠峰高度的活动不仅是一次简单的科考活动，更是一次充分体现国家实力、体现中华民族自豪感的一件大事。此次丈量的，不仅仅是珠峰的高度，同时也是中华民族的高度。说到这里，不得不提一个工业巨人——红塔集团。改革开放30年来，红塔集团由一个名不见经传的小厂，一跃成为中国第一、世界前列的现代化大型企业。它的崛起和高速发展，被中国经济学界认为是“一个奇迹一个谜”，称为“红塔山现象”，红塔集团被有关专家誉为“中国民族工业的一面旗帜”。红塔确立了“坚持以主业为主，提质创新，增强企业核心竞争力”的工作中心，推进以企业重组和品牌扩张为主要内容的整合工作。“归核化战略”的启动，“山高人为峰”理念的提炼，“三项制度改革”的实施，使红塔实现了止滑增长的目标。这样，一个科考的测量，成就一个企业的新高度。二、红塔公关策划，重塑企业精神“山高人为峰”，“山”是“红塔山”，“人”是红塔人，红塔山再高，也是靠红塔人的努力的来的。这是对“天下有玉烟，天外还有天”的玉烟精神的继承和发扬。“山”是红塔山，“人”是消费者。山再高，消费者的需求才是红塔人自始至终追求的极致，消费者才是真正的顶点。红塔山品牌文化要体现的是一种“以人为本，超越自我，科技领先，关爱健康”的追求理念。三、选择时机，准确定位，成就山高人为峰重测珠峰活动早在2004年底已经向全社会公布，红塔集团在第一时间获得该信息时，出于综合考虑，没有马上确定参与此活动。2005年4月底，测绘队员准备搭建5300米的大本营，这是本次重测珠峰活动中最重要的一个大本营。此时，有关重测珠峰的信息开始较多的受到社会公众关注。正是在这个时候，红塔以“全程赞助”的方式，开始正式介入本次活动，并且把宣传诉求点准确定位在“重测珠峰”上。红塔集团从开始介入，到2005年10月9日上午10：30分国务院新闻办公布珠峰新高度，历时5月有余。“山高人为峰”，昭示着红塔对“新高度”的追求和向往。重测珠峰高程与红塔的品牌内涵形成一种非常天然的贴近：这里，“人”是消费者和红塔人。具体到此次重测珠峰活动来说，就是指登峰队员，他们代表着国家，代表着中华民族，是“中国人”。从“山高”的含义看，珠峰再高，人总是要去攀登。这是人类共有的永不低头、永攀高峰的精神。这种精神也表达了人们在竞争激烈、紧张，承受着巨大生活和工作压力的现代社会中所应具备的积极进取、追求成功的心理状态和人生观，红塔与之共鸣。而简单的一个“峰”字，却蕴涵着攀登的目的，“会当临绝顶，一览众山小”，登顶是一种成就，也是一种人生的境界。随着2005珠峰高程测量活动的逐步展开，这一事件已经成为国人甚至全球关注的焦点。红塔集团这次通过支持赞助国家地质测绘局的方式，介入这一万众瞩目的重大事件，不仅体现了作为国有大企业的社会责任感，彰显中华儿女的民族自豪感，提升了企业形象和行业整体形象，同时也以最贴近、最适当的形式又一次诠释“山高人为峰”的企业核心理念，达到宣传“山高人为峰=红塔精神=中国人精神”这一最终诉求点。四、精心谋划公关活动，广泛开展媒介宣传全程赞助重测活动——深入大本营向队员捐赠物资，2003年5月22日，2005珠峰登山队员成功登顶。红塔集团于当天主流平面媒体和门户网站刊登了...