中国官方电视台标设计得失论［摘要］当前一些电视台标在设计方式上，能挖掘主体文化和人文特色，并运用文图综合型的台标设计理念，产生出了很多的优秀作品。也有部分地区的电视台标设计个性化不足，如模仿性太强和文化性太弱，造成这些地方台标的质量良莠不齐。要想成功的设计出一个台标，将传统文化融入现代设计，是目前国内官方电视台所首先应该予以重视的。［关键词］设计方式；主体文化；文图综合型；个性化不足影视文化的兴起是现代信息技术发展的产物。20世纪90年代之后，随着中国市场经济的发展和卫星转播技术的运用，中国电视的发展开始呈现出一片雨后春笋Z势。目前全国共有较大的官方电视台500多座，官方电视台从由大到小的构架來分，可分为中央电视台、各省级电视台、各市级电视台和各县级电视台。而这些电视台的台标设计形式却各有千秋，没有一个统一的标准，这也就使各个地方的台标的质量良莠不齐，这其中有些地方电视台的台标质量要好一些，有些地方电视台的台标质量相对要次一些，好的台标有它成功的设计方式，次一些的台标设计有它不足之处，主要表现在以下方面。一、电视台标的成功之处---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---电视台的标志是一个地方人文、精神、文化的浓缩，可以说它是观众了解这个地方的窗口，一般来讲，国际上成功的电视标志设计分为两大类。其一，文字标志法：此类标志主要流行于欧美各国。特点是简单明快便于识别，比如大家熟悉的CNN及BBC等电视媒体就是采用此类构图法的。其二，运用图形标志法：我国的很多电视台都运用此类标志法，这主耍源于我国的象形文化。特点是美观大方容易辨别。比如湖南电视台、山东电视台等。以下就我国电视台标的成功之处做一个阐述。1运用挖掘主体文化，宣扬各地人文特色的设计。最初的中国电视台标设计，多采用纯文字型设计。实际上这类台标几乎是没有进行“设计”的文字说明性标志设计。而今，挖掘主体文化，宣扬各地人文特色的设计思潮成为主流，如湖南卫视的“外鱼内米”形象即是如此，其表示简洁而富有深刻的地域特点，与此同时以“快乐中国”为办台宗旨，使其成为地方电视台的杰出代表。据央视索福瑞公司的数据，2007年全国卫星频道收视排名，湖南电视台位于中央一套、八套、三套后排名第四，得到了较好的形象提升。山东卫视的台标堪称是中国电钗台标中的优秀设计之一。山东是黄河的人海口，因此他的标志蜿蜒起伏就像九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。该标志如同彩带一样传递着山东人民热情好客的精神。具体而言，它以“山东”两字的汉语拼音首写字母“S、D”为元素，通过变形和处理，组成一个“山”字的草书來体现其视觉形象，使其既具有国际惯例性的可识别性和标志性，又具有浓郁的鲁汉文化气息。2运用体现地域特色的设计。在这方面也有一些电视台标采用这种方式，比较有特色的是四川卫视---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---台标，四川卫视台标设计，“川”即为水，顾名思义四川的名称由来一定与水有关，沱江，岷江，乌江，与发源于陕西秦岭南坡的嘉陵江共同构成了“四川”。而四川电视台的标志是四川二字完美的结合体。古时的计账先生习惯将“四”字以一个“圈”的形式一气呵成，而台标“四”字的右边两画与“四”字共同构成了“川”字，整个标志合起来就是汉字“四川”。不过，与山东卫视台标稍有不同的是，一方面它以“四川”二字的草书体为要素，再稍作变化而成一个极具动感的视觉形象，其创意性与文化品位不在山东卫视台标之下；另一方面，又在其下配以“四川电视台”的汉字说明，显然，它充分考虑到国内的普及性和国际化趋势的标志性和识别性。3运用了文图综合型设计。这种文图综合型的卫视台标可细分为三种。第一种是文与图的单纯组合设计，即纯图像加纯文字说明，如屮国教育电视台原来的“绿树形象结合CETV”等即是这样。绿树代表成才和希望，“CETV”是中国教育电视台英文第一个字母，简洁明了。第二种是以图为主，以文为辅的设计。如广东电视台的台标是汉字“广”的变形，而“广”的笔画形为英文字母“T...