目录A、营销需要与项目论证B、组织构建与功能分布C、项目投资与回报分析1、联动特约商家、募集资金支持2、编制会员手册，提供超值服务3、凭借会员手册、吸纳发展会员4、服务特约商家、开展广告经营5、策划商业活动、缔造主流媒体6、代理成熟项目、创造商业利益方案提供：吉林省恒通实业有限公司东方神韵烟友俱乐部项目建议书PLAN三点基础六项任务东方神韵烟友俱乐部项目建议书女子健康俱乐部项目操作纲要一、项目的前提纵观国际烟草行业发展态势，随着经济全球化步伐的加快，群雄逐鹿的时代已渐成历史，取而代之的是“三足鼎立”。目前，烟草三巨头（菲莫公司、英美烟草、日烟公司）已抢占了全球卷烟市场40%以上的份额，基本掌控了国际烟草市场的走向。除中国市场之外，全球烟草市场已被跨国公司瓜分殆尽，中国市场正在成为国际烟草巨头抢占的最后一块沃土。按照入世承诺，我国将逐步开放卷烟市场，国内市场竞争的国际化趋势将进一步显现，中国烟草企业与国际烟草巨头同台竞技将不可避免且更加激烈、更加残酷。此外，国际控烟运动的不断发展，《烟草控制框架公约》的正式签署，将对烟草的价格、广告和包装等提出更多的约束，将极大地抑制烟草企业的进一步发展。面对严峻的挑战，国际烟草行业加速开发低危害卷烟市场，以其作为攻城略地的利器。我国烟草行业同样不甘落后。延吉卷烟厂和长春烟厂联合组建的吉林烟草工业有限责任公司成立，就是契合国际市场的要求而形成的强势组合。“中国烤烟第1支”、“5mg领跑中国”……近日，刚刚组建的吉林烟草工业有限责任公司气势夺人的新产品——长白山“东方神韵”广告，引起人们的关注，它的横空出世对中国卷烟业意味着强势市场出击的开始。吉林烟草工业有限责任公司党组书记、总经理孙国伟同志在《深入贯彻姜成康局长重要讲话精神，全面建设“长白山”生命品牌工程》的重要讲话指出：要深刻领会讲话精神，倾注吉林烟草工业有限责任公司全部的智慧和力量，一切围绕市场转，一切围绕品牌干，全面建设“长白山”生命品牌工程，倾力打造“长白山”强势品牌，把发展真正建立在可靠的市场基础和扎实的工作基础之上。东方神韵的强势推出，是延吉烟厂出击全国市场进行市场拓展的开始，也是决好的产品契机。2006年10月12日，“东方神韵”面市，消费者反映，“东方神韵”香气浓馥优雅，余味润滑生津，不刺喉不生痰，吸食后早晨起来不干呕，醇厚而柔和，相比传统产品，烤烟型卷烟特征更明显。优良的品质、良好的口碑相传，带动了消费。“东方神韵”在长春、延吉等长白山（东方神韵）主销区，出现了消费者争相抢购、零售商户卖断货的局面，甚至部分消费者、零售商户通过各种渠道联系批条购买，出现了供不应求的市场局面。但能否扩展全国市场，如何策动、如何营销变提到经营者必须考虑的日常上来，在这种状况下，我公司充分调查国乃外烟业的发展动向，结合其他行业先进的营销经验，提出了筹建“东方神韵烟友俱乐部”的市场营销建议。二、项目的必要性1、具有较强的主动性、灵活性有的是迫于客观需要，如操持家务；有的则是为满足自己需要；有的把买商品作为一种乐趣或消遣等等，商店无货，男同志往往放弃购买行为，而女同志会寻找其它适合的替代品，实现购买行为。女性的消费习惯是感性大于理性，需要一个合理的消费指导。三、项目的必要性1、《家庭主妇报》①作为全国知名的女性周刊报纸，具有一定的影响力②《家庭主妇报》在吉林地区影响力需要强化与提升。③发行渠道的增加与数量的提升是目前必须解决的问题④《家庭主妇报》本身需要一个很好的机会展现自身的运做实力⑤原有的读者群就是会员俱乐部的潜在成员⑥作为项目的运做媒体有很强的专业性及可行性2、吉林市妇产医院①吉林地区唯一一家专业女性健康医疗机构，具有权威性②拥有专业妇科项目、孕婴学校、好妈妈俱乐部等平台③拥有固定的顾客群体，可以部分发展成为会员④项目本身可以突显妇产医院在女子医疗机构中的形象。扩大消费群体，提升医院营业额。⑤2007年医疗广告审查加剧，可以籍此调整宣传方向，合理避免广告整改⑥《家庭主妇报》本身可以成为产院的宣传平台，即使医院获得了宽泛宣传载...