传媒载体的新一轮变革任晓波1009160122摘要：自古至今，传媒的载体多种多要，从原始时期的口口相传，再到古代的书信、官报，直至今天的四大媒体：电视；广播；报纸；杂志，传媒总是以一种信息的提供者的姿态出现。但这种持续了十几个世纪的现象正在被逐步打破，新一轮传媒载体自本世纪初开始正逐渐兴起，传媒将不再以被动的方式为人们所接受，而是人们可以主动地获取信息，甚至利用媒介本身像过去评论家一样发表意见，和千千万万人即使交流。关键词：传媒；载体；变革；主动1传统媒体近况传统媒体可以分为两部分一是平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。二是电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。众所周知，对于媒体来说，广告赞助是其生命来源。可以说对其广告所带来的效益的研究可以合理地反映出该媒体的发展程度和未来走势。下面是美国各类传统媒体广告收入的近况。2009年，美国报纸的广告投放总额约为227.8亿美元,比上年减少17.4%。美国电视广告市场也面临着全面的缩水，2009年较千年缩水9.5%。这里边不可避免地有着金融海啸的影响，但是新媒体——互联网，在金融海啸中逆势而上，在2009年全年广告增长率为7.3%。可以说传统媒体正在逐步萎缩，而新兴媒体正在以高速，跳跃式地发展。2新媒体简介新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。美国《连线》杂志对则对新媒体下了这样的定义：“所有人对所有人的传播。”3新媒体的优势新媒体的优势主要体现在其实时性、可参与性和传播方式的多样性。（1）不同于传统的纸质媒体的定期出版和广播电视的记者报道受到时空的限制，新媒体的消息源可以是身经百战的记者，也有可能是生活中的你、我、他。所以在信息传播的实效性方面有着传统媒体难以匹敌的巨大优势。如汶川地震后两分钟就有消息出现于网络，这对于传统媒体来说是不可能实现的。（2）可参与性大大增加。新媒体的最大特点就在于其交互性。媒体和受众之间不再是单一的给予关系，而是互相影响。传统媒体，如报纸、电视往往以单向传播为主，而新媒体诸如社交网络、微博等在传播消息的同时，还能在第一时间得到人们的评论和反馈。（3）传统媒体各自的传播方式单一。报纸主要由文章和图片传达信息，优点是可携带性强，评论内容比较深刻。电视则由视频传达信息，声画结合，其优点是易于理解。而新媒体则完全打破了传播方式的局限性，既能看书读报，又能看视频和图片，不受时间和空间的限制。4新媒体的不足新媒体的不足主要体现在其消息的真实性、合法性（1）作为传统媒体，其消息来源往往是专业记者，其真实程度较高。再者传统媒体受到社会和政府的集体监督，其作假的空间也被大大压缩。但是新媒体的信息往往来源于群众自身，缺乏有效的管制和约束，往往有人利用这一特点，发布虚假消息。例如2010年世界杯时，网络论坛出现一则新闻，其大意是朝鲜男足因小组赛表现较差，将在回国后受到惩罚，集体到煤矿挖煤。这一假消息在网络上大规模传播，很多人都信以为真，直到朝鲜男足主帅金正勋出面辟谣：“荒谬的说法！”，这一假新闻才大白于天下。（2）传统媒体受到社会和政府的监督，传播的信息大多合法，但对新媒体的监管在全世界尚属于困难，至今无法做到全面监控。所以有许多不法人士利用这一漏洞，发布对人、对社会有害的非法信息，以获取自身利益。例如前阶段，公安机关连续牵头组织开展了“09亮剑”打击整治网络淫秽色情专项行动、9部委打击整治网络淫秽色情专项行动，有力打击了网络淫秽色情违法犯罪活动，有效遏制了网上淫秽色情信息传播泛滥的势头。截至目前，公安机关共删除网上淫秽色情信息150余万条，关闭淫秽色情违法网站、栏目9000多个；立案侦查网络淫秽色情违法犯罪案件4186起，破获违法犯罪案件3259起，抓获违法犯罪嫌疑人5394人。5新媒体未来的发展面对新媒体的优势和不足，我们该如何引导其健康发展呢？国家广电总局办公厅主任朱虹演讲时说...