风靡广告界二十年颠覆广告界的创意之作曾译名《蔚蓝诡计》2008年全新译本《乔治·路易斯大创意》书名：乔治·路易斯大创意书号：978-7-300-09088-7著译者：[美]乔治·路易斯比尔·皮茨著何辉译开本：16开页数：271页出版时间：2008.04定价：49.80◆本书卖点◆龙之媒广告书店最畅销的广告图书之一。本书是无数广告人和创意人心目中的一个神话——遥远，神秘，引人神往，却无缘得见。一本由我们以往并不熟知的美国作者写的讲创意的书何以被追逐10年？乔治·路易斯，广告界中的另类！◆作者简介◆乔治·路易斯(GeorgeLois)美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的艺术指导，美国广告首席创意指导，艺术指导名人堂（ArtDirectorHallofFame）及创意名人堂（TheCreativeHallofFame）成员，身兼Lois／GGK广告公司董事长及创意总监。其著作《广告的艺术》（TheArtofAdvertising）一书，被誉为大众传播学的圣经。《广告时代》杂志将路易斯评为广告界十大新闻人物之一；1978年，路易斯进入艺术指导名人堂和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻的一个；1997年，路易斯被AIGA授予终身成就金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国美术设计产生过深远影响的个人。比尔·皮茨（BillPitts）乔治·路易斯的公司合伙人和工作搭档，也是本书的第二作者。◆内容简介◆他可能是美国历史上最有天分的艺术指导；他也可能是经典作品最多的艺术指导；他还可能是对流行文化贡献最大的艺术指导。然而，他生性叛逆，轻蔑规则，无视权威；他生气勃勃、离经叛道，出人意料。他甚至敢宣称一个伟大的创意能彻底改变世界，而一个伟大的创意就是他的书中所要传达的东西。全球最狂妄的广告人乔治·路易斯向你揭示大创意的秘密和精髓！《乔治·路易斯大创意》引导你颠覆广告、重塑市场！在这本书中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）◆编辑推荐◆关于乔治·路易斯的三个关键词：广告界这本书要谈到的这个人，被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德·霍普金斯相比，他大胆奔放、生气勃勃；和循规蹈矩、重视规则的大卫·奥格威相比，他离经叛道、无视权威。和其他广告界芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变幻，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。艺术派霍普金斯有本书叫《科学的广告》，奥格威则创造了经典广告布局，在这两位广告权威人物的字典中，广告是一个有规律可循的词汇。换言之，广告可以被称作一门科学。它可以被研究，可以被破解，可以被掌握。处处与权威作对的路易斯扔出的“如果广告是一门科学，我就是个女人”这句疯话，宣告了广告与科学的对立。毕加索说，“艺术是说出真理的谎言。”路易斯厚着脸皮说，这恰好也可以定义广告。所以，广告是一门艺术。骑士保护老弱妇孺；为公义而战以对抗不平与邪恶；热爱家园；为防卫教会而冒死犯难。这是一个骑士应有的品质。了解路易斯广告经历的人一定会说：他配得上这个称号。在种族歧视、霸权主义泛滥的美国，在妇女运动、越南战争如火如荼的六七十年代，路易斯像骑士一般，成为弱势群体的喉舌，用自己的广告为不得不沉默的人们呼唤公平，争取权利精明的霍普金斯是一个商人，利用小恩小惠在无形中推销商品；挑剔的奥格威是一个绅士他可以礼貌地拒绝他不想要的客...