伦敦品牌、包装和广告博物馆经营理念及其运营模式分析王晓予(1.郑州大学，郑州45(XXX)；2.江南大学，无锡214122)摘要：分析了伦敦品牌、包装和广告博物馆的收藏、经营理念、运作模式、所承担的社会职能，以及为实现其社会职能所实施的手段与方法。揭示出博物馆的冃的是通过对众多品牌包装及广告产品的展示这种方式，向社会宣传保护知识产权的意义，以及知识产全法对经济社会健康持续发展的重要性。这种专业博物馆的经营理念与运营模式，对我国一些专业博物馆的发展具有一定的借鉴意义。关键词：品牌、包装和广告博物馆；经营理念；运营模式；社会职能；知识产权中图分类号：J0-05文献标识码：A文章编号：1001-3563(2010)18-0108-05AnalysisoftheOperationalIdeaandRunningModeofBrands，PackagingandAdvertisingMuseuminLondonWANGXiao-yu(1.ZhengzhouUniversity，Zhengzhou45(XXX)，China；2.JiangnanUniversity/Wuxi214122»China)Abstract:Itanalyzedthecollection,managementidea,operationalmodeandfunctionalityofthebrands,packagingandadvertisingmuseuminLondonanditsstrategyandmethodsforrealizationofitssocialfunctionality.Itarguedthattheaimofthismuseumwastopromotepublicunderstandingoftheintellectualpropertyanditsimportancetohealthysustainabledevelopmentfortheeconomicsociety.Atthesametime,theoperationalmodelofthistypeofspecializedmuseumisofsignificantvaluetothedevelopmentofsomeofChinesemuseums・Keywords:brands，packagingandadvertisingmuseum；operationalidea；runningmode；socialfunctionality；intellectualproperty在现代欧洲文化模式中，博物馆是代表欧洲特色文化现象的一个重要组成部分。虽然由于定义的不同，很难就博物馆的数量给出一个准确的数字，但目前公认的结论是欧洲现在至少拥冇13500家博物馆，英中大约5000家在英国。除此以外，还有12000家博物馆分布在世界的其他地方。伦敦或许不是世界上最富有的城市，也不是最繁华的城市，更不是最时尚最浪漫的城市，但是伦敦却是设计师的天堂，因为伦敦拥有数量众多的博物馆和画廊。据伦敦市政府的官方统计，按照不同的定义，伦敦现有博物馆300余家左右,在这些形形色色的博物馆中不乏与包装相关的专业博物馆。1品牌、包装和广告傅物馆概论在伦敦的诺丁山、距离著名的波多贝罗大街仅一个街区的地方坐落看一座普通的建筑，这就是伦敦的品牌、包装和广告博物馆，见图1,也是世界上唯一一个以品牌为主题，跨越各个产品领域，将品牌、包装、广告及其承载物作为文化遗产收藏的博物馆。像英国大多数的博物馆一样，伦敦品牌、包装和广告博物馆是一个非盈利机构。不仅如此，它还是一家被英国知识产权局和知识产权教育基金会支持赞助、同吋也被多家著名品牌企业、包装集团赞助、正式OFBRANDS,PACKAGING&ADVERTISING图1伦敦品牌♦包装与广告博物馆的标志Fig.1Thelogoofmuseumofbrands,packagingandadvertisingmuseum注册的慈善机构。博物馆目前已收藏有超过12000余件的包装原件，从维多利亚时期到今天，贯穿消费文化历史全过程。涉及的品牌种类包罗万象，涵盖人们日常生活的各个方面。可以说它是包括图像、图形和图腾各种视觉形式在内的包装物的万花筒。2起源及藏品特色品牌、包装和广告博物馆的馆长罗伯特・奥皮是研究食品包装的专家。事实上博物馆最初的藏品都是罗伯特的个人收藏。今天这个庞大收藏王国的建立，最初只是始于罗伯特16岁时收集的一个小点心包装。从那时起，收藏各种品牌包装及与之相关的海报和广告就成了他孜孜以求的人生目标。罗伯特认为记录下那些发生在身边的品牌成长变迁的历程，无异于记录商业社会的发展史，博物馆内部展示环境及展柜一时间隧道，见图2,博物馆内部展示环境及展柜，图2博物馆内部展示环境及展柜一时间隧道Fig.2Theinteriorofmuseumanddisplaycase-timetunnel见图3。人们不仅可以从中认识到建立品牌的价值,更重要的是了解知识产权在保护品牌方面所起的重要作用。“当我们把这些数以千计的记录着社会历史片段图3博物馆内部展示环境及展柜Fig.3Theinteriorofmu...