摘要关键词一、品牌的概述二、品牌建设对我国企业的重要性三、品牌的建设途径结朿语参考文献致谢毕业论文成绩评定表品牌建设对我国企业的重要性内容摘要品牌问题，一直是我国企业在成长过程中无意或有意忽略的一个问题。我国企业在产品营销取得相当进展之后，品牌问题，成为制约企业进一步发展的关键性问题。尤其是我国加入WTO以来，市场竞争更加激烈，面对品牌整合营销时代的到来，企业的品牌建设显得尤为重要，甚至成为中小型企业在市场竞争中的惟一出路。如何找准时机，进行有效的吊牌调整，决定了企业的生死成败。而品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。因此我国企业要想保持或拓展市场地位，就必须进一步加强品牌建设。关键词:品牌品牌建设品牌营销正文：改革开放30年来，我国企业自主品牌由无到有、从小到大，一步步演变，进而涌现出一批品牌企业。海尔、李宁、华为、联想等企业更是我国自主品牌的旗帜和先锋，凭借优秀品牌，它们不仅在国内站稳了脚跟，有的还走向了世界，拥有了更广阔的发展空间。现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段■也就是“品牌核心优势的竞争”，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“己占领的市场”。因此，众多商界与投资者都认识到建设“品牌”才是企业最珍贵的资产。一、品牌的概述（一）有关品牌的几个术语品牌：''品牌”（brand）—词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义-“如何在消费者心中留下烙印？”。品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的、消费者感受的总和。就是产品的牌子，通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或者这些要素的组合构成，是用来辨认某一个组（产品）或服务使其与竞争者相区别，它代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。品牌名称：是品牌中可以用文字表达的部分。品牌标记：是品牌中可以记认但不能用文字表达的部分C（二）品牌营销的基本涵义品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌促营销、营销树品牌的有机结合。品牌营销由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成。其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、形象风格等，也即品牌对象和品牌设计；吊牌传播包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、终端展示等；吊牌销售包括渠道策略、人员推销、店员促销、公关促销、优惠酬宾等；品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理等。二、品牌建设对我国企业的重要性1品牌建设能提高企业的利润。在目前的国内市场上，没有打造自己的“品牌”，企业的商品力就很弱，也就是说基本没什么竞争优势，更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值…■高额利润；所以说，附加值低是中国很多企业最大的无奈因・为附加值低，企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的投入；没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，其市场价格自然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环。因此对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业Z间利润的大与小,也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。2建设强势品牌能够突出企业核心竞争力。创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础,也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国市场C经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于一一创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧來规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。品牌给企业所带来的，不...