新媒体环境下的品牌传播策略作者：鲍琳琳：《传媒论坛》2019年第14期摘要：品牌运作以及传播的方式早就随着新媒体的出现而发生了革命性的改变。传统的品牌传播方式已经不再适用于当今的时代。新媒体之所以强大就在于它相较于传统的媒体有着更广阔的受众群体以及更好的交互能力等，这些都是品牌传播极其重要的要素。关键词：新媒体;品牌;传播策略：G206文献标识码：A：2096-5079（2019）14-0-02一、引言对于今天的品牌传播方式而言，其传播的方式和环境早已发生了巨大的变化。传统媒体的地位逐渐被新媒体所取代，已经很难再运用于品牌传播。所以本文着重对新媒体的发展以及在品牌中的运用进行详细的分析，探究新媒体与品牌传播的关系，分析出新媒体在品牌传播中存在的问题，从而提出相应的解决对策。不过新媒体的概念也是目前学术界争议较大的一块内容。但不管怎么样，值得承认的一点就是新媒体的确为人们的生活带来了较多的便利，以其独特的优势冲击着传统媒体的发展。二、新媒体环境的主要变化（一）新媒体的时空本质“媒体一词来自mid”，意为中间物的意思。从本质上而言，所有媒体的核心功能都是作为传播信息的中间物。在社会传播的历史长河中，媒体从诞生到现在一直发挥着至关重要的作用。不论是以前的甲骨文还是后来的广播、报纸、电视等现在的新媒体、自媒体平台，一次次的革新，一次次凸显网络媒体打破时间空间限制的巨大优势，是媒体发展的重要里程碑。（二）新媒体时空壁垒的消除现在的新媒体都具备很好的传播性能，及时性、高效性以及无线远程传播都是比较普遍的基本属性。所以新媒体能够以非常优异的性能打破时空限制，保障信息的自由流动。三网融合发展是我国信息产业上需要重点解决的工作。三网指的是通信网、广电网以及互联网。打造三网融合就是在原有的媒体传播基层上实现跨越式发展，这一举措也间接地加强了品牌的传播深度、表现形式以及运作模式。（三）新媒体的显著特征在新媒体的时代，受众也是主要的信息提供商，所有人都能够制造内容。以人口红利驱动品牌效益增长的时代转向以口碑驱动为主，所以对于品牌而言，所有的受众对品牌的喜好都有话语权，而且他们的话语权越来越大。例如，有品牌存在纰漏，光是通过微博就能够引发一场难以应对的品牌危机。在新媒体的时代，社交功能是一个大的趋势，也是新媒体的重要组成部分，是一个重要的信息。大数据的运用不断加强虚拟与现实的切合度，传统的品牌传播转向有针对性的、精细化的品牌营销方向。三、品牌传播面临的新问题（一）目标受众难以锁定目标受众的需求其实都较为类似的，但新媒体的时代下，让他们面临着更多的选择，受众逐渐被分流到不同的渠道，以至于较难将他们汇聚在一起。但是，品牌的推广需要有一个广阔的受众群体，才便于加大品牌的曝光度，才更有利于塑造品牌形象，品牌知名度与媒体的流量息息相关。因此，如何增强品牌影响力，扩大目标受众，倒是一个不得不思考的现实问题。（二）品牌危机频发由于传统媒体的传播性能没有新媒体强大，所以在品牌遇到危机时，都可以较为轻易地利用公关来化解。但新媒体的传播速度以及受众范围都十分广阔，对于消息的传播是十分及时的。如何一个品牌出现了问题，那么在各大媒体平台一报道，基本上很快就能传遍全国，严重时可以彻底毁掉一个品牌的形象。（三）信息主体形象不够具体传统的沟通可以让受众直接面对面地进行沟通，这样的沟通更加形象、更加全面。不过新媒体的出现倒是改变了这种方式，人们的了解程度更加片面了，感受度、体验度这些都会有所下降。四、新媒体语境下品牌传播应变策略（一）精准化的大数据时代大数据在新媒体上的运用，使得数据的分析和归类能力大幅增强。这样一来，让精准营销成为了可能。大数据能够更好地针对用户的消费习惯、检索内容以及消费行为进行分析，从而制定出每个人独特的营销方案，推送每个人喜欢的品牌。大数据的时代下，品牌传播趋向于精准化和智慧化，传统营销转向精准营销。（二）以内容制胜在内容为王的时代，品牌传播至关重要的一点就是传播的内容是否足够有新意，能够吸引消费者为其买单。如果文案的內容足够吸引人，那么...