江西旅游推广广告的多模态话语分析符际互补理论是基于社会符号学建立起来的一种多模态话语分析框架。基于符际互补理论，研究分析一则优秀的江西旅游推广广告，可以看出，广告中的文本符号与视觉符号相互协同，可以更好地表达出广告的意义以及文化内涵。这种研究也同时验证了符际互补理论适用于平面广告的多模态话语分析。【关键词】符际互补理论；旅游广告；多模态话语分析【】G122【文献标识码】A【】1004-518X（2014）03-0244-03夏锦萍，中山大学外国语学院博士生。（广东广州510275）江西是一个旅游资源非常丰富的省份，有国家级风景名胜――“五山一水”：庐山、井冈山、三清山、龙虎山、三百山和仙女湖；有千年瓷都景德镇，药都樟树镇，中国最美乡村婺源。这些名山大川和名镇古村，形成了“红色摇篮，绿色家园”的旅游特色，让人心驰神往。如何更好地进行对外旅游宣传，吸引更多的国内外游客到江西旅游，旅游广告无疑是一个有效的工具。在全球一体化和新媒体时代的今天，广告语篇常常通过文字、图像、声音等多种模态表达。多模态广告语篇是多模态话语分析的一个热点，有较多学者对其进行分析，但大多局限在单个的模态上，未从模态之间的角度对多模态广告语篇进行分析，也较少对广告的语境进行探讨。针对各种模态相互关系的分析是多模态语篇分析的难点，也是该理论发展的未来趋势。本文选取江西省政府官网的一则多模态旅游推广广告作为语料，从社会符号学视角下的符际互补理论出发，从概念符际互补、人际符际互补和语篇符际互补的角度研究了文字和图像如何更好地协同表达意义，并探究图文关系背后的文化和情景语境。一、符际互补理论――基于社会符号学的多模态语篇分析理论符际互补理论（IntersemioticComplementarity）是Royce在社会符号学和系统功能语言学的基础上提出的。Halliday和Hasan指出，语言是一种意义符号，应该在社会语境中理解。然而，语言不是唯一能表意的社会符号系统，其他符号系统如绘画、雕塑和音乐等都能生成意义。因此，许多学者将系统功能语言学分析方法延伸到其他符号系统中。Royce设计出符际互补理论用以论证语言符号和视觉符号之间的关系。该理论指出，在页面多模态文本中，这两种符号系统在语义层面互相协同，构建统一连贯的语篇。他将系统功能语法的三大元功能加以延伸，设计出概念符际互补（ideationalcomple-mentality）、人际符际互补（interpersonalcomplementarity）和成分符际互补（compositionalintersemioticcomplemen-tarity）。对概念符际互补分析，首先要识别图像中的视觉信息成分（visualmessageelements），再查看图像中的视觉信息成分是否与语言符号构成重复（repetition），近义（synonymy），反义（antonymy），上下义（hyponymy），整体与部分（meronymy）和搭配（collocation）等衔接关系。如果有，则可能存在概念符际互补关系。人际符际互补指多模态语篇中语言与图像的整合以及与观众的人际关系。语言符号的人际功能由小句的语气系统实现。Halliday提出人类交际的最基本的任务有两个：给予（giring）和索取（demanding）。交际中的交流物品可以分为大致的两类：物品和服务（goods--services）、信息（information）。交流角色和交流物品可以组合为四种最主要的言语功能：提供（offer），命令（command），陈述（statement），疑问（question）。视觉符号的人际功能常常由观众与图像中的参与者（人或物）的权力关系（powerrelation），社会关系（socialrelation）以及情态（modality）等表达。在人际符际互补中，读者或观众与文本的关系是通过三种符际语义关系来实现：称呼的强调（reinforcement0faddress）、态度的一致性（attitudinalcongruence）以及态度的不一致（attitudinaldissonance）来实现的。语篇符际互补中，为达到连贯的版面布局，视觉符号需要在信息评估（informationvaluation）、页面显著性（salience）、成分构架程度（framing）以及阅读路径（readingpaths）上与语言符号相关联以达到互补的关系。二、“江西风景独好”广告语篇的符际互补分析为进一步推进江西旅游业的发展，《江西旅游产业发展“十二五”规划...