营销学原理第一章——第三章练习答案一、单项选择1．需求是（）A．没有得到某些基本满足的感受状态B．想得到基本需要的具体满足物的愿望C．对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D．对于愿意购买的某个具体产品的欲望2．福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营思想属于（）A．产品观念B．生产观念C．推销观念D．市场营销观念3.“生产出好产品卖给顾客”这句话反映的是A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念4．指出下哪种观念最容易产生“营销近视症”A．产品观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念5.（）要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾企业利益、消费者需要、社会利益等三方面的利益。A.市场营销观念B.生产观念C.推销观念D.社会营销观念6.产品观念强调的是（）A以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜7．市场营销观念的中心是（）A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足他们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去。8.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有A.个人消费者B.生产者C.机构集团D.现实与潜在买者9.市场营销的核心是A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动10.生产家用电器的企业与房地产公司是()。A.愿望竞争者B.平行竞争者C.品牌竞争者D.产品形式竞争者11．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者12.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()A维持B收获C发展增大D放弃13.金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）A．发展增大B．维持C．收获D．放弃14.市场营销组合是指（）A．对企业各种环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合15.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会营销观念16.下列各项是一化妆品企业对本企业宗旨的规定，其中体现企业坚持市场营销观念的是（）A．本企业制造化妆品B．本企业是化学工业企业C．本企业的任务是创造利润D．本企业的任务是满足顾客的美容需要17．根据波士顿咨询集团法划分的战略业务单位在矩阵图中的位置随着时间的推移会发生变化，那么最可能的一种变化次序是（）A．狗类――问题类――明星类――金牛类B．问题类――明星类――金牛类――狗类C．明星类――金牛类――狗类――问题类D．金牛类――狗类――问题类――明星类18．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人厌恶喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．开发性营销19．当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。A．降低性营销B．开发性营销C．同步性营销D．抵制性营销20．某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。A．扭转性营销B．恢复性营销C．开发性营销D．保持性营销21．一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A．美容用品、服装、大学教育B．运动器材C．家庭旅游D．滋补保健品22.生产观念产生的条件是______。A买方市场B卖方市场C工业品市场D消费品市场23.与顾客建立长期关系是______的核心内容。A关系营销B绿色营销C公共关系D相互市场营销24.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”，即（）A．权力(Power)与公共关系(PublicRelations)B．人(People)与服务过程(Process)C．诊断(Probe)与细分(Partition)D．择优化(Priority)与市场定位(Position)25.客户资产指的是（）A．企业所有现在和潜在客户的终身价值。B．企业所有现在和潜在客户的终身价值的折现总和。C．企业所有现在客户的终身价值的折现总和。D．企业所有潜在客户的终身价值的折现总和。二、多项选择1.生产观念产生和流行的客观经济条件是A.产品供不应求B.产品供过于求C.产...