创业机会理论研究综述摘要：创业机会一直是创业研究领域的核心问题。近十几年来，学者们对创业机会的内涵、以及创业机会的识别和评价等问题进行了大量研究，并取得了不少有价值的研究成果。在此基础上，着重对创业机会的相关研究进行了梳理、阐释和总结，对个别关键问题进行了多角度的认识，并指出创业机会研究存在的不足和进一步的研究方向。Abstract：Entrepreneurialopportunityhasalwaysbeenthecoreissueofentrepreneurialstudy.Intherecenttenyears,scholarshavedonealotofresearchesontheconnotation,sources,identificationandevaluationofentrepreneurialopportunities,andnumerousvaluableresultshavebeenachieved.Basedonthis,thisfocusesoncombing,expoundingandsummarizingtheresearchesonentrepreneurialopportunity.Somekeyquestionsareanalyzedfromseveraldimensions.Theshortcomingsoftheresearchesandthefurtherresearchingdirectionarepointedout.关键词：创业；创业机会；机会；机会识别；机会评价Keywords：startabusiness；entrepreneurialopportunity；sourceofopportunity；opportunityidentification；opportunityevaluation：F270文献标识码：A：1006-4311(2013)29-0321-021创业机会的内涵国外对于创业机会的研究比较早。代表性的观点有，MorseCason（1992）认为：创业机会是那些新产品、新服务、新市场和新的管理方式能够被应用并能以高于成本价出售的情况。Timmons（1999）认为一个创业机会，其最重要的特征是因为其具有吸引力、持久性和适时性，并旦可以为购买者或者使用者创造或增加使用价值的产品或服务。Hulber等（1997）认为创业机会实际上是一个不断被发现的动态过程，是一种亟待满足的市场需求，并最终实现该需求的商业活动相当有利可图。国内学者在深入研究国外相关文献后，再结合国内的创业实践，也提出了自己独特的见解。其中，张玉利等（2008）认为创业机会实质上是对现有手段-目的关系的局部改进或全盘颠覆。而颜士梅等（2008）则从三种不同的角度来阐释创业机会：①最简单的创业就是套利；②创业机会由个体或组织间的某种特定关系结构状态而产生；③创业机会是一种通过新手段、新目的、新手段-目的关系（means-endsrelationships）的形成而能够引入新产品、新服务和新组织方式的状态。综上，从国内外学者的研究中，我们可试着给创业机会如下定义：创业机会，也称商业机会或市场机会，是一种新的“目的-手段（Means-End）"关系，具有吸引力、持久性、适时性和动态性的一种商务活动的空间，并最终能给购买者创造或增加使用价值的产品或服务。2创业机会的市场的混乱或不协调、信息的滞后、环境的变化等各种各样的理由酝酿着新的创业机会。由于在信念、偏好、信息拥有等存在差异，不同的学派对于创业机会的观点不同。一般地，国内外学者从内生和外生、市场均衡和非均衡环境、创业者的主动和被动等三个方面对创业机会进行阐述。奥地利学派分为两个代表者：Kirzner和SchumpeteroKirzner认为创业机会于非均衡市场环境中发现被疏忽的机会；Schumpeter则认为创业机会产生于均衡环境下的创造性破坏。行为学派从认知心理学出发，他们认为认知局限性是人类行为的一个共有特征，而创业机会源于创业者主观的心理认知，机会的产生随着心理结构的不同而有明显的差异。发现理论强调已有的市场环境冲击创造了创业机会，创业者只扮演一种被动响应的角色，机会不是创业者自己创造的，而是来自于市场的外部影响。国内学者王重鸣，颜士梅从三种不同视角来解释创业机会的。存在思路认为市场缺陷为创业机会的客观存在提供了现实依据和客观基础，与此同时，市场参与者在判断和决策上的个体差异乂为创业机会的存在提供了主观基础；结构思路认为社会网络中存在结构空洞，因而衍生出新的创业机会；构造思路强调创业机会可以人为地创造或者建构。此外，创新领域之父，管理学大师彼得•德鲁克(Druker)认为，创新机会应该可以被系统地研究、找寻和发现。因此，他在《创新与企业家精神》中认为创新机会来自七方面：①出乎意料的情况；②实际与预期的不一致；③以程序需要为...