文字视觉语言的力量!!!平面设计中文字个性化的视觉表现形式西安工程科技学院学报!"#$%’"()*!%+%*,-$.*/0"(1%2*%--$*%234*-%4-%56-47%"’"20!第89卷第:期!总;9期"899<年;月="’>89#?">:!3#@?">;9"!!!"A<BAC;D9)!899<"9:C9:A<C9E!!收稿日期"899DC9BCAA!!通讯作者"梁昭华!AFD;C"#女#陕西省西安市人#西安工程大学教授>1C@*’$K’#-5-.*2%-$!A<E>4"@文字视觉语言的力量!!!平面设计中文字个性化的视觉表现形式梁昭华"邱春婷!西安工程大学服装与艺术设计学院#陕西西安BA99:;"摘要"以平面设计中文字个性化的视觉表现形式为切入点!论述了如何取得文字编排的视觉语言个性化与视觉传达功能的兼容并蓄>分析了文字编排创意的具体表现技巧及个性特征!文字视觉语言个性化与实际应用的关系>指出文字个性化表现必须关注其自身的表现内涵!方能有效发挥其视觉语言的作用>关键词"平面设计"个性化"文字创意"视觉表现形式"!8A;>A!!文献标识码"I在现代视觉传达领域中#文字是构筑信息的基本元素>而当文字由叙述向表现提升时#文字的力量在以视觉为导向的平面版式设计中非但没有减弱#而是空前加强并与版面中其他构成元素共建互动界面#成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素#在平面视觉语言的舞台上展现自己个性魅力>当今的设计工作者已不再满足于那种以往使用的%传统字体#逐渐展开对新型字体的追求以及在编排上赋予文字新的应用价值与审美观念>但是#随着电脑设计领域的不断拓展#许多作品盲目沉浸于电脑字体形式的玩味中#使太多的文字缺乏生命力#文字的个性魅力在实际应用中呈弱化现象>本文把文字个性化视觉语言置于平面版式设计平台上#着重对平面设计中文字个性化的视觉表现形式进行研究与探讨>图A!运用形与意的互相借用设计的%商%互A!文字的视觉创意文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上>当今的文字大量应用于商业视觉传达领域#所传递的信息需要清晰’直观#这样的环境更加需要新的创意思路#设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上#努力寻求适合辅助主题的各种表现契机#从而使文字获得新颖的视觉表现力>近年来#一些设计作品在文字的设计上注重形意结合#通过以%意造型’以%形表意之间的巧妙吻合#使文字完成由%意到%形的视觉转换#进而形成文字视觉语言个性化的表现形式>如图A文字造型运用形与意的互相借用进行转化#在保持文字字型的同时#将%商的口转换为商业用的条形码#在%互字的中间笔画上借用较具象的图形#形成以形表意的精神内涵>在以文字为视觉造型元素的设计过程中#这是寻找文字设计切入点的有效手段>在文字的设计过程中#一个更为显著的动向是文字的设计逐渐进入一种新的境界#即通过分解’破坏2014年度细分行业报告汇集制造行业报告互联网行业报告农林牧渔行业报告传统设计中的文字排列结构!而进行有趣味的编排"重组!增强了画面的空间厚度!从而使版面具有更深的层次>如果说文字的应用与编排方式在传统设计中显得较为单一"呆板的话!那么现代字体的表现方式在应用舞台上则呈现极大的灵活性!着力寻求视觉上的标新立异!以增强作品的活力与视觉冲击力#A$>解构这一有效的作法就是从画面文字的构成形式与编排上进行深入!这样做既能突出产品的特点!又可以提升视觉的亮点>方法是将文字与文字之间的大小"间隔"比例"以及文字点"线"面间灵活有机的编排!都会产图8!汉字造型的创意生多种可能的个性化表现形式>从传统的汉字字体结构中进行发掘!汉字的基本结构包含%点"横"竖"撇"捺"挑"勾及由它们组成的不可再分的折"拐等综合性笔划!看其形能望文生义’!这是汉字所具有的独特象形性和会意性特质#8$>因此!从结构上进行汉字的造型创意可从两个层面入手!即形’的提取和形’的构成>图8招贴中将文字的局部笔划形态作为设计零件’加以选择性提取!再进行结构变化!采用曲直和疏密对比!使结构通过形象本身激起视觉表现的新视点>这种新的个性表现形式是形式结构上的重构!而非形式上简单的拼凑>在标志设计中!文字本身的创意显得更为重要!必须将复杂多样的各种企业信息进行整合与提炼!使文字设计既有新颖的造型!又具有与企业形象相吻合的风格特征!最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性>如图E中国银行’的标志!其造...