武汉理工大学管理学习网市场营销学gl.whut.edu/study_web/exercises.jsp第一章练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、市场营销的核心是________。A、生产B、分配C、交换D、促销2、企业最显著、最独特的首要核心职能是________。A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职能3、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的________。A、欧洲B、日本C、美国D、中国4、市场营销学“革命”的标志是提出了________的观念。A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销5、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是________。A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者6、与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销7、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为________，并将这种情况称为相互市场营销。A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者8、市场营销管理的实质是________。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理9、对于负需求市场，营销管理的任务是________。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、反市场营销D、维持市场营销10、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是________。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念11、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是________企业。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、按照管理大师彼德•杜鲁克的说法，企业的基本职能是________。A、生产B、组织C、市场营销D、创新E、控制2、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有________。A、外部环境的制约和影响B、企业各部门因认识差异而相互抵制C、企业组织和成员接受营销观念有一个过程D、企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E、企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论3、宏观市场营销________。A、从社会总体交换层面研究市场营销问题B、以社会整体利益为目标C、是一种企业的社会经济活动过程D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长4、市场营销学的研究方法很多，主要有________。A、传统研究法B、数量研究法C、管理研究法D、历史研究法E、系统研究法5、市场营销管理哲学的核心是正确处理________之间的利益关系。A、企业B、供应商C、顾客D、中间商E、社会6、市场营销观念的主要支柱包括________。A、目标市场B、顾客需求C、协调营销D、产品质量E、赢利性7、顾客总价值包括_____。A、商品品牌B、顾客要求C、人员价值D、产品质量E、形象价值第二章练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其________和使命。A、利润B、目标C、销售D、管理2、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的________经营单位。A、最大B、最小---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---C、一般D、盈利3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的________。A、经营主线B、经营目标C、经营方针D、经济利益4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种________联系。A、内在B、外部C、多种D、局部5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是________。A、问号类B、明星类C、奶牛类D、瘦狗类6、明星类单位的市场增长率降到________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。A、50%B、30%C、10%D、5%7、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是________。A、问号类B、明星类C、奶牛类D、瘦狗类（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、企业使命说明书包括的基本要素是________。A、使用范围B、活动...