基于视觉搜索影响因素的网页设计原则基于视觉搜索影响因素的网页设计原则摘要：网页设计需要考虑到人的视觉加工特点，尤其是人的视觉搜索特点。浏览者对网页信息的获取取决于人的视觉搜索特点及影响因素。对视觉搜索的影响因素进行了分析，并针对每个影响因素为网页设计提供了一些相应的建议。关键词：互联网技术；视觉搜索；网页设计；网络信息:TP302.4文献标识码:A：16727800(2013)0040039030引言随着计算机技术与互联网技术的飞速发展，人们获取的信息更多地来自于互联网。网络在提供海量信息的同时，无疑也加大了人们从浩瀚的网络信息海洋中获取所需信息的难度。考虑到当前大多数信息是通过网页界面呈现的，所以这一难度给网页界面的设计带来了新的挑战。网页是人与计算机网络进行交互的重要人机界面。网页界面的样式林林种种、纷繁多样，究竟什么样的网页能向人们呈现更多的信息，什么样的网页设计更符合人们的信息加工特点，使人们高效、愉悦地获取所需信息，网页信息如何布局才能更好地引导人们科学的视觉行为，进而提高信息的获取效率等，这一系列问题都是当前网页设计者需要首先考虑的问题。心理学研究表明，人们所知觉到的信息80%〜90%是通过视觉获得的，网页界面更是如此。所以考虑到人们的视觉加工特点，结合人们的视觉搜索特征，来探讨网页设计的原则，能够对网页设计提供一些指导。1视觉搜索概述1.1视觉搜索定义视觉搜索，顾名思义，是利用视觉系统来搜索信息，是人们从大量的刺激中寻找目标刺激的信息加工过程，它是人类获取信息的一种重要手段，是一种复杂的认知过程。针对网页界面而言，是指在网页界面所呈现的大量信息中，选择自己需要的信息的视觉行为过程。经典的视觉搜索模式是Sternberg于20世纪60年代提出来的,它从短时记忆信息提取方式的研究中得出信息提取匹配的两个假设:平行扫描（平行加工或平行搜索）和系列扫描（系列加工或系列搜索）。1.2视觉搜索分类视觉搜索主要包含序列搜索和平行搜索两种模式。在所呈现的项目集合中，目标刺激和所有的项目同时进行比较，来找到目标刺激,是平行搜索；序列搜索则是把目标刺激和集合中的所有项目…一进行比较，直到找到目标,是系列搜索；Kristjansson和Tse（2001）对平行搜索和系列搜索分类是通过研究说明的，认为在一系列弯曲不连续的图形中搜索弯曲连续的图形，叫做系列搜索，反之则叫平行搜索;在一系列椭圆形中搜索圆形叫做系列搜索，反之则叫平行搜索。显而易见，平行搜索所消耗的认知资源比较少，被测试者反应也比较快,其效率要远远高于序列搜索。但是究竞被测试者或者个体选择或偏好哪种搜索模式，则取决于目标刺激物的特点。一般有规律且等级结构清晰的刺激物能吸引用户的平行搜索，在网页信息设计中，尽量使信息的呈现变得有规律，使结构更清晰，或通过给不同的信息添加某种视觉刺激，引起浏览者采用平行搜索的视觉模式来获取信息，提高视觉搜索的效率。2视觉搜索的特性及其影响因素2.1眼跳视觉搜索中，眼跳是其重要的组成部分，是反应视觉信息加工过程的外显行为。观察者获取外界信息的视觉行为一部分会通过眼跳和注视表现出来。视觉搜索过程中的眼跳，分为内源性眼跳和外源性眼跳。内源性眼跳是由个体机体主动发生的眼跳，比如按指导语要求进行的眼跳；外源性眼跳是由外部刺激引起的眼跳，比如由一个新的、奇特的刺激的出现所引起的眼跳。在视觉搜索中引起外源性注意的外部刺激是指刺激物的基本特征，包括颜色、亮度、动态、形状、大小、方向等。网页界面中的元素主要影响的是个体的外源性眼跳。2.2视觉搜索的非对称性2.2.1视觉搜索的非对称性现象若视觉搜索的非对称性是指在若干个甲类项目（干扰刺激）中找到一个乙类项目（目标刺激），与从同样的若干个乙类项目（干扰刺激）中找到一个甲类项目（目标刺激），两者的搜索速度不一样，且具有显著差异，出现非对称现象。而且，当甲乙两个项目交换干扰刺激和目标刺激的角色时，它们的反应速度还是存在显著性差异。2.2.2基于刺激相似性和熟悉性的视觉搜索非对称性Duncan和Humphyeys（1989）提出的刺激相似性理论认为，目标物和干扰物以及干扰物和干扰物之间...