论中国啤酒行业品牌战略选择问题【本商要】近年来，我国经济加快了发展步伐，企业间开始在各个方面展开竞争，而品牌也成为各大企业之间开展竞争的一个主要手段，因此企业在发展过程屮对品牌投入了越来越多的关注。我国的啤洒业发展较晚，自从我国引入啤酒后，该行业在发展过程中就一直经历着风风雨雨。木文以啤酒行业在发展中制定的品牌战略作为入手点，指出了该行业存在的一些问题和缺陷，分析了该行业的一些品牌战略模型，提出了解决问题的方法和措施。【关键词】品牌战略战略选择啤酒市场---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---ThetheoryofChinesebeerindustrybrandstrategyselectionproblem[Abstract]ASChina’smarketeconomydevelopmentandthedeepeningofreformandopeningup,thecompetitivenessofenterprisesisnotonlyproductquality,service,information,competition,andcompetitionhasenteredthemodernbusinesseraofbrandcompetition,sohowtochoosethecorporatebrandstrategyhasyesyesmanyenterprisesarefacingmajorproblems.Sowhatisthecorporatebrandstrategy?Beerindustryisafastmovingconsumergoodsindustry,theintroductionofbeerfromtheWest,hasbeendevelopeduptonow,allourbeerbusiness,beerbrandexperienceandgrowth,canbesaidthattheupsanddowns.Inthispaper,thecurrentChinesebeerindustrybrandstrategyselectionproblemforChina'sbeerindustrydevelopmentandtheproblemsencountered,tothecorporatebrandstrategychoicemodelmadesomebriefanalysisoftheproblem,andthecorrespondingideasrecommendations.【KeyWords]Brandstrategy;Strategicchoice;Beermarket---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---引言一、中国啤酒行业现状引言进入二十世纪之后，国外的啤酒歼始进入到我国，在哈尔滨地区，俄国人建起了啤酒厂，标志着我国啤酒行业进入到初步发展阶段。在新中国成立之前，中国啤酒行业的规模相对较小，发展缓慢，没有得到广泛的分布，产量低，绝大部分的生产酿造工艺还掌握于外国人手中。我国的啤酒行业在二十世纪70年代末发展步伐不断加快。我国从其他国家引进了啤酒生产工艺，国内的消费者对啤酒的需求不断增多，促进了该行业的发展，这一时期，该行业实现了跨越式发展。至1988年底，全国啤洒的总生产量继美国、德国之后，已是世界第三大生产国。自1989年以来，因为中国经济系统的改进与巩固，尤其是在加入世贸组织后，中国的啤酒行业，慢慢地与国际接轨。除了能够在本国的市场上进行销售之外，我国的啤酒行业还将市场拓展到了其他国家，并取得了一定的成绩。现在啤酒行业的竞争不再与以前一样，主要表现在品牌的竞争上。在当今的市场上，越来越多的公司都幵始注重品牌的发展，可以说，企业的品牌名声决定着其在市场上的占有率，品牌也越来越成为一个企业具体形象的表现，品牌形象在市场竞争当中发挥出了巨大作用。可以说，品牌就是企业屮一笔巨大的无形资产！一、中国啤酒行业现状现在，关于品牌运作这种新型方式，我国在啤酒行业上运用得还比较少见，正处于萌芽阶段。相对于国际上一些大牌企业来说，人家关于品牌的运营已经开展了数十年，而我国，则是近来的儿年才开始的，因此，关于品牌形象的发展，对我国的啤酒企业来说，不仅非常有必要同时，迫切性也是极高的。虽然我国在这方而的起步比较慢，但是发展的速度却十分可观，可以说得上是达到了突飞猛进的状态，企业相对于原本的发展方式而言，也在一定程度上进行了革新。当前，啤洒行业的品牌竞争非常激烈，一旦品牌形象处于劣势，就会被迅速淘汰。因此大部分公司都开始注重建设品牌。在啤酒行业上，我国出现了不少大牌企业，为此，我国在国---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---际上还连连赢得了啤酒大国之称。像我国的百威商标、青岛商标、燕京商标等，都是极具品牌优势的。与此同时，国际市场的需求和国内的一些发展计划，都为啤酒行业的消费和建设制造了新的机会。在各种独厚的发展...