论中国啤酒行业品牌战略选择问题

论中国啤酒行业品牌战略选择问题【本商要】近年来,我国经济加快了发展步伐,企业间开始在各个方面展开竞争,而品牌也成为各大企业之间开展竞争的一个主要手段,因此企业在发展过程屮对品牌投入了越来越多的关注。我国的啤洒业发展较晚,自从我国引入啤酒后,该行业在发展过程中就一直经历着风风雨雨。木文以啤酒行业在发展中制定的品牌战略作为入手点,指出了该行业存在的一些问题和缺陷,分析了该行业的一些品牌战略模型,提出了解决问题的方法和措施。【关键词】品牌战略战略选择啤酒市场---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---ThetheoryofChinesebeerindustrybrandstrategyselectionproblem[Abstract]ASChina’smarketeconomydevelopmentandthedeepeningofreformandopeningup,thecompetitivenessofenterprisesisnotonlyproductquality,service,information,competition,andcompetitionhasenteredthemodernbusinesseraofbrandcompetition,sohowtochoosethecorporatebrandstrategyhasyesyesmanyenterprisesarefacingmajorproblems.Sowhatisthecorporatebrandstrategy?Beerindustryisafastmovingconsumergoodsindustry,theintroductionofbeerfromtheWest,hasbeendevelopeduptonow,allourbeerbusiness,beerbrandexperienceandgrowth,canbesaidthattheupsanddowns.Inthispaper,thecurrentChinesebeerindustrybrandstrategyselectionproblemforChina'sbeerindustrydevelopmentandtheproblemsencountered,tothecorporatebrandstrategychoicemodelmadesomebriefanalysisoftheproblem,andthecorrespondingideasrecommendations.【KeyWords]Brandstrategy;Strategicchoice;Beermarket---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---引言一、中国啤酒行业现状引言进入二十世纪之后,国外的啤酒歼始进入到我国,在哈尔滨地区,俄国人建起了啤酒厂,标志着我国啤酒行业进入到初步发展阶段。在新中国成立之前,中国啤酒行业的规模相对较小,发展缓慢,没有得到广泛的分布,产量低,绝大部分的生产酿造工艺还掌握于外国人手中。我国的啤酒行业在二十世纪70年代末发展步伐不断加快。我国从其他国家引进了啤酒生产工艺,国内的消费者对啤酒的需求不断增多,促进了该行业的发展,这一时期,该行业实现了跨越式发展。至1988年底,全国啤洒的总生产量继美国、德国之后,已是世界第三大生产国。自1989年以来,因为中国经济系统的改进与巩固,尤其是在加入世贸组织后,中国的啤酒行业,慢慢地与国际接轨。除了能够在本国的市场上进行销售之外,我国的啤酒行业还将市场拓展到了其他国家,并取得了一定的成绩。现在啤酒行业的竞争不再与以前一样,主要表现在品牌的竞争上。在当今的市场上,越来越多的公司都幵始注重品牌的发展,可以说,企业的品牌名声决定着其在市场上的占有率,品牌也越来越成为一个企业具体形象的表现,品牌形象在市场竞争当中发挥出了巨大作用。可以说,品牌就是企业屮一笔巨大的无形资产!一、中国啤酒行业现状现在,关于品牌运作这种新型方式,我国在啤酒行业上运用得还比较少见,正处于萌芽阶段。相对于国际上一些大牌企业来说,人家关于品牌的运营已经开展了数十年,而我国,则是近来的儿年才开始的,因此,关于品牌形象的发展,对我国的啤酒企业来说,不仅非常有必要同时,迫切性也是极高的。虽然我国在这方而的起步比较慢,但是发展的速度却十分可观,可以说得上是达到了突飞猛进的状态,企业相对于原本的发展方式而言,也在一定程度上进行了革新。当前,啤洒行业的品牌竞争非常激烈,一旦品牌形象处于劣势,就会被迅速淘汰。因此大部分公司都开始注重建设品牌。在啤酒行业上,我国出现了不少大牌企业,为此,我国在国---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---际上还连连赢得了啤酒大国之称。像我国的百威商标、青岛商标、燕京商标等,都是极具品牌优势的。与此同时,国际市场的需求和国内的一些发展计划,都为啤酒行业的消费和建设制造了新的机会。在各种独厚的发展...

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