地方传统媒体与新媒体融合发展的探索和研究赵娜摘要：地方传统媒体与新媒体融合是互联网发展的必然选择，现阶段，传统媒体的传播方式、传播理念以及内容生产等方面难以适应新时代的发展，需要不断地进行创新与改革，促使传媒业市场格局发生变化。基于此，作者结合自身工作经验，对地方传统媒体与新媒体融合发展进行详细分析研究，以供相关领域参考。关键词：地方传统媒体；新媒体；融合发展：G206：A：1671-0134（2018）09-017-02DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.003引言隨着时代不断发展，互联网技术逐渐创新发展与应用，涉及人们日常生活中的各个领域，进而满足当前人们的实际需求。受互联网影响，人们的生活方式、消费方式、学习方式以及生产方式等均发生翻天覆地的变化。因此，传统媒体与新媒体融合发展是其转型与发展的必然选择。1.地方传统媒体与新媒体的优势特点与劣势分析1.1地方传统媒体传统媒体是指现阶段的报纸、电视、广播、杂志以及其他被大众所熟悉的信息传播方式，其方式较为传统。长时间以来，传统媒体逐渐渗透在人们日常生活的方方面面，具有较为固定的受众人群，尤其是年龄较大的人群，该部分人群对于新媒体接受程度普遍不高，更喜欢传统媒体。在不断的发展过程中，传统媒体迎合人们的实际需求，逐渐形成独特的优势。具体来说，主要包含以下几方面。首先，传统媒体的传播方式被人们所接受，传播形式较为普遍，例如，电视、报纸、广播等；其次，传统媒体拥有固定的群体，收视率比较稳定；最后，传统媒体在长时间的发展过程中，逐渐形成完善的发展模式与体系，技术已经逐渐成熟。但实际上，传统媒体也存在较明显的缺点，例如，受自身性质的影响，传播时间具有一定的局限性，传播形式较为单一；同时，需要运用较为复杂的接收设备，与受众人群互动性较差。[1]1.2新媒体新媒体是现阶段互联网技术发展逐渐衍生出的新型媒体，以互联网技术为基础产生的新传播方式，受其自身性质的影响，新媒体具备较多优点，例如，传播方式多样化、传播速度较快、传输范围较广、工作功率较高、与受众具有较强的互动性。同时，还具备良好的兼容性、共享性等特点，可以有效满足当前时代的需求。新媒体自身具备的优点是传统媒体难以比拟的，例如，现阶段新兴的微博、微信、网络直播平台、手机软件等，促使新媒体平台迅猛发展，改变了传统的信息传播方式，充分发挥出互联网的优势与特点。在不断发展过程中优化自身的功能，为人们提供良好的信息，保证信息的及时性，进而满足当前的实际需求。与此同时，新媒体自身还具有良好的互动性，加强与听众之间的相互交流与沟通，满足人们的互动需求。但新媒体自身也有部分缺点，例如，受其自身性质的影响，新媒体信息量较大，在信息传播过程中缺少监管，影响新媒体自身的公信力。2.地方传统媒体与新媒体融合发展存在的问题2.1资源整合不合理，利用效率不高传统媒体具有丰富的资源，将二者进行有效融合后，传统媒体可以将自身的资源供给新媒体，提升资源的利用效率。但在实际的资源共享与利用过程中，受二者融合效率不高的影响，资源整合不合理，导致其信息共享效率不高，难以满足当前的实际需求。2.2工作人员自身的专业水平不高对于新媒体来说，想要有效发展，必须以人才为基础，通过人才不断进行创新与发展，积极促使传统媒体与新媒体进行有效融合，在不断的发展过程中促进媒体行业繁荣。但实际上，先进的专业人才缺失是当前新媒体发展的薄弱之处，尤其是在技术开发、技术支持等方面，直接影响二者的融合发展。2.3内容与理念较为传统缺乏创新意识当前，地方传统媒体管辖着地方新媒体，导致新媒体自身的发展受到传统媒体模式限制，直接影响发展效率，例如，大部分新媒体自身的发展思路比较传统，展现出先天发展不足，难以跟上时代发展的脚步。[2]3.地方传统媒体与县媒体融合发展的有效策略3.1完善相关的机制与制度，提升融合效率地方媒体与新媒体想要有效、合理发展，完善其机制是重点，也是融合发展的基础，因此，相关工作人员应结合实际情况进行合理、有效的创新融合，具体来说，可以从以下几方面开展。首先，完善现有的考核管理制度，通过...