工业旅游的开发条件及风险提示２００４年４月第１５卷第２期桂林旅游高等专科学校学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＧｕｉｌｉｎＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｏｕｒｉｓｍＡｐｒ．，２００４Ｖ０１．１５Ｎｏ．２［旅游开发与建设］工业旅游的开发条件及风险提示王宝恒（厦门大学管理学院旅游系，福建厦门３６１００５）［关键词］工业旅游｝资源开发｝风险［摘要］对工业旅游的开发条件进行全面、深入的分析是保证工业旅游成功开发的前提和基础，同时，工业旅游开发的成功还离不开对项目风险的认知与评估。从主体条件、客体条件、媒介条件三个方面对工业旅游的开发条件作了较全面的探讨，进而分析了在当前市场条件下，因工业旅游自身局限性可能产生的开发风险。［中图分类号］Ｆｓ９０．７［文献标识码］Ａ［文章编号］１００８—６０８０（ｚ００４）ｏｚ—００７３一０４ｏｎＥｘｐｌｏｉｔｉｎｇＱｕａｌｉｆｉｃａｔｉｏｎｓｏｆＩｎｄｕｓｔｒｉａＩＴｏｕｒｉｓｍａｎｄｉｔｓＤｅｖｅｌｏｐｉｎｇＶｅｎｔｕｒｅＷＡＮＧＢａｏ—ｈｅｎｇ（丁ｏ＂，．ｉｓｍＤｅ户口仃ｍｅ规ｆ，．ｓｃ＾ｏＤｆ。，Ｍ口行口ｇｅｍｅ行ｆ，Ｘ如ｍＰ咒Ｕ，ｚｉ口Ｐ＂ｉ砂，Ｘ妇ｍＰ咒３６１００５，Ｃ＾ｉ，ｚ口）Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｔｏｕｒｉｓｍ；ｒｅｓｏｕｒｃｅｅｘｐｌｏｉｔｉｎｇ；ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｖｅｎｔｕｒｅＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｏａｎａｌｙｚｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｔｏｕｒｉｓｍ，ｅｘｐｌｏｉｔｉｎｇｑｕａｌｉｆｉｃａｔｉｏｎｓｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｌｙａｎｄｐｒｏｆｏｕｎｄｌｙｉｓｔｈｅｆｏｕｎｄａｔｉｏｎｏｆｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｔｏｕｒｉｓｍ．Ａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｔｈｅｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｓａｌｓｏｓｔｒｏｎｇｌｙｃｏｎｎｅｃｔｅｄｗｉｔｈｔｈｅａｃｋｎｏｗｌｅｄｇｅｍｅｎｔａｎｄｅｖａｌｕａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｉｔｅｍ’ｓＶｅｎｔｕｒｅ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｍａｋｅｓａｃｏｍｐｒｅｈｅ－ｎｓｉｖｅｓｔｕｄｙｏｆｅｘｐｌｏｉｔｉｎｇｑｕａｌｉｆｉｃａｔｉｏｎｓｆｒｏｍｔｈｒｅｅａｓｐｅｃｔｓ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇｓｕｂｊｅｃｔ，ｏｂｊｅｃｔａｎｄｍｅｄｉｕｍｑｕａｌｉｆｉｃａｔｉｏｎ，ａｎｄｐｏｉｎｔｓｏｕｔｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｔｏｕｒｉｓｍｄｅＶｅｌｏｐｉｎｇｖｅｎｔｕｒｅｃａｕｓｅｄｂｙｉｔｓｌｉｍｉｔａｔｉｏｎｓｕｎｄｅｒｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｍａｒｋｅｔｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．工业旅游的出现有其客观的社会经济基础，开发工业旅游项目必须遵循工业旅游产品自身的发展规律，企业既不能轻视工业旅游的意义和影响，亦不必闻风而动、仓促上马。从国内工业旅游的发展现状看，工业旅游并未达到各方最初预期的市场效果，主要表现为旅游者的消费热情在一度高涨之后，很快就趋于平淡。游客热情的迅速消退令许多从事工业旅游开发的企业还来不及品尝工业旅游的“甜头”，便要想着如何收场。显然，工业旅游开发仅靠热情和愿望是不够的，决定工业旅游是否成功的因素只能是市场。工业旅游遭遇挫折虽然有一定的客观原因，如旅游市场环境欠成熟、工业旅游产品不完善等，但更主要还是对工业旅游主观认识不足，诸如：工业企业对工业旅游开发条件认识不充分，过分追求短期经济效益，甚至将其视为企业解困的“救命稻草”等。鉴于提高企业对工业旅游认知的迫切性，本文拟从工业旅游开发条件与开发风险两个方面对工业旅游进行全面、深入的分析，以期对我国工业旅游的理性开发有所裨益。一、工业旅游的开发条件对工业旅游开发条件的分析，旅游学界虽有涉及，但多为蜻蜓点水，缺乏系统而深入的研究。１９９７年，裴泽生曾撰文指出，“工业旅游产品的开发应从参观游览企业的选择、科学合理地安排旅游线路、培训合格的工业旅游导游员等几方面入手。”裴先生从工业旅游产品设计的角度出发，提出工业旅游在开发中需注意的问题，虽然具有一定的指导意义，但却因局限于产品层面而缺乏理论深度。而且，他只是考虑到［收稿日期］２００４一０２一...