电视媒体该如何玩转“直播+”来源：华栖云官网引子说起16年互联网最火的东西，毫无疑问非视频直播莫属了。不管是大众的关注度也好，还是投资圈的疯狂也罢，都明明白白地向我们展示了一个产业是如何从一只小麻雀演变成横跨多个领域的凤凰的。至于直播到底火热到什么程度以及为何如此火热，从咱们之前的文章《互联网经济下的直播风潮》中就可以窥见一二，这里咱们就不多加赘述了。“直播+行业”的多重组合1、直播+网络媒体“直播+网络媒体”是现在最主要的一种“直播+”组合方式。例如：爱奇艺的直播平台——奇秀，哔哩哔哩的在线直播频道，优酷、土豆这类老牌视频网站也开设了直播频道。除了这些常见的视频网站以外，像网易、今日头条这类的新闻资讯类平台也纷纷建立起了自己的直播平台。此外、像小米、乐视、360这样的互联网公司也加入了直播大军的队伍，进一步搅动直播的市场。2、直播+电商“直播+电商”正在构建一种新的产品销售模式。从直播展现出的营销效果以及带来的巨大流量，可以预见未来“直播+电商”将成为新一代的吸金大王。在这一风口下，越来越多的电商开始加入直播这趟高列。其实“直播+电商”在几年前已经开始萌芽了。早期的一些视频主播会自己开一个淘宝店，然后在直播过程中顺便宣传推广自己的淘宝店铺，利用自己的人气给自己的网店倒流，从而获取更多的收益。随着直播的疯狂发展，“直播+电商”这种曾经低调但高效的营销方式，被更多人使用，到如今各大电商平台纷纷开始建立自己的直播平台，孵化网红，通过这种方式为平台引流。在今年的淘宝“06.20”直播活动中，网红张大奕在两小时的直播时间中，成交额就达到近2000万人民币，刷新了通过淘宝直播间引导的销售记录。相比于单一的图文售卖方式，直播更能真实地展现商品本来的样貌且更具有趣味性。同时通过在线互动，还能更快的获得消费者的反馈信息，缩短了信息交流时间。此外，“直播+电商”也更容易形成“粉丝经济”。3、“直播+体育”因为有了网络基因，因此“直播+体育”能够通过PC端、PAD端、手机端进行全方位的赛事展现。尤其是在接入VR以后，还可以让观众体验零距离观看。同时，在直播过程中还可以接入多种互动活动以及体育周边贩卖等。此外，体育明星通过直播的方式能够实现和粉丝的直接互动，拉近与粉丝的距离。不仅是体育明星，很多电视明星也通过直播的方式来拉高人气。4、“直播+教育”在线教育在很早前就已经存在了，但是，主要是以教学视频的形式存在的。这种情况下，学生难以真正的和网络另一端的老师进行实时交流。同时，由于是教学视频，所以难以产生真实的课堂体验。而“直播+教育”不仅具备了在线教育跨时间、跨空间、教育资源共享等优势，还弥补了在线教育的不足。因为是直播，所以可以实现实时互动，学生可以随时向老师进行提问，老师也可以马上进行回答，实现了老师和学生的实时互动。此外，“直播+教育”最重要的是能够产生真实的课堂体验，提高教育效果。从直播在教育领域上的应用可以看出未来视频直播将从娱乐阵地转向更为宽阔的专业化内容生产平台。电视媒体又该如何抓住直播浪潮？相比体育、教育等行业与直播的结合，电视台作为传统主流媒体，具备更强大的内容生产内容能力，更专业的媒体视角和更丰富的媒体资源，而直播本身就具有很强的媒体属性，因此两者的结合将产生更强大的能量。一方面，随着互联网的发展，年轻观众更加倾向于通过网络来观看视频，也正因为观众的转移，广告商也随之向网络平台倾斜，这对电视台来说，无疑是个巨大的压力。为了避免观众流失，很多电视台选择网络同步直播的方式来保住自己的收视率。同时，借助直播能更高效的获得观众的反馈信息，以便进行节目的调整和修改，帮助留住观众。另一方面，普通的UGC直播存在内容难以监控，同质化严重等问题，而电视台则可以借助自己丰富的媒体资源和专业的制作团队，从直播圈中脱颖而出。不管是新闻报道直播，还是综艺活动直播都能展现出其创新而专业的风采。“直播+电视台”不仅填补了UGC直播在内容和形式上的空缺，同时还能带领直播行业向更加专业化、规范化发展。