电视产业遇麻烦销量冰火两重天余德05月31日09:20分享到：乐视小米电视销量分类:互联网摘要:一面，整个电视行业的销量呈现下降之势，一面以乐视为代表的电视产业新生势力突飞猛进，而作为是否被用户认同的重要指标，用户的实际购买率向来可以说明很多事情。中怡康今日发布最新数据，截至今年4月，乐视超级电视总销量超过65万台，增速全行业第一!而在乐视高速增长的背后，却是整个电视产业经历着冰火两重天的考验。一面，整个电视行业的销量呈现下降之势，根据奥维最新发布的今年Q1电视销量显示，今年Q1中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%;销售额366亿元，同比下降13.3%。一面以乐视为代表的电视产业新生势力突飞猛进，中怡康统计的今年4月电视销量，4月份乐视超级电视销量157950台，占整个电视销量7.54%，超越三星。排名也由1月的12名一跃上升到4月第6名。而作为是否被用户认同的重要指标，用户的实际购买率向来可以说明很多事情。冰—换机潮不换机按照事物的发展规律来看，今年应该是电视开启新一波换机潮的开始，这一点有数字为证。首先，根据奥维咨询的在2008年、2009年的数据显示，那两年，传统CRT彩电的销量呈现急剧下滑之势，液晶电视开始逐步进入家庭。2009年的中国彩电市场整体销量是3430万台，其中CRT电视934万台，同比下降58%，液晶电视全年零售量2325万台，年度增幅98%，占整体电视市场的比重达到了73%。按照一般的电视寿命5-7年的时间来看，今年应该是新一波的新老交替的时间，电视的需求量应该被放开。同时，历来，每逢体育大赛年，类似电视这样的家电都会呈现一条明显的上扬曲线，今年是巴西世界杯年，作为全球最大的一项赛事，世界杯理应推动电视的销量才是。最后，自从乐视以电视“颠覆者”的形象进场后，传统电视的价格去年被腰斩，今年开始价格则趋向平稳，价格体系被低价化，这也应该是促进传统电视销量的一大原因。可事实恰好相反，这三大因素没有促进电视的整体销量，而乐视这样的新生态代表的体量现在虽然处在上升之势，但奈何盘子还太小，拉动大盘的作用不明显。同时，根据根据传统电视厂商发布的年报效果，也在直观呈现着这个问题。康佳：Q1营收40.5亿元，同比减少15.7%;净利润952万元，同比减少33%。长虹：Q1营收125.3亿，同比下滑3.53%;净利润923.2万，同比下滑93.75%。创维彩电事业部：前三个月销售额分别同比减少25%、32%、9%。冰冷的数字告诉我们，传统电视产业显然遇到了大麻烦，换机潮不换机。冰—受伤的并非电视机厂商，还有电视台电视制造商正遭遇寒冬，电视产业另一端的电视台日子也好不到哪里去。最近则是接连发生两起事件更是印证了这个观点。第一，美国最大的卫星电视服务商Dish宣布，年内将全面通过互联网播出直播电视频道，频道套餐费用仅为传统卫星电视的三分之一。第二，国内最大的卫视湖南卫视与旗下芒果TV全平台提出的“不销售，只独播”策略。国内国外的两巨头同时展开这样的动作并不让人感到意外。在此之前，美国最大的有线电视运营商Comcast并购了第二大有线运营商TimeWarnerCable。黎瑞刚回归上海文广担起了上海广电转型的重任，湖南广电、浙江广电也已经大幅提升新媒体预算，央视也开始了提升新媒体发展速度的步伐，将央视网收回直管。这一切的一切都是指向传统电视台的危机。法国最大的广告与传播集团阳狮集团旗下的星传媒体集团表示，在过去的一年中，该公司已从广告预算中转出了超过5亿美元广告预算，其中四分之三流入了网络视频。而上海市工商局发布的2013年度《上海广告市场状况报告》显示，2013年，上海传统媒体广告收入普遍下降，上海电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长。统计显示，SMG总收入中，上海东方传媒集团有限公司2013年实现电视广告营业收入54.9亿元，同比减少近4亿元，降幅6.8%。火—新生势力电视为什么更受欢迎?唐朝诗人刘禹锡有一首诗至今依然口口相传，其中有一句“病树前头万木春”，讲的就是一颗参天大树的倒下，伴随的将是一片新生代的崛起。传统电视产业的老态龙钟背后是以乐视为首的新生态电视产业开始呈现威能。来自奥维咨询发布监测报告显示，今年Q1，乐视TV超级电视在全行业...