影视综艺在新媒体平台的融合传播【摘要】在科技发展迅速的今天，全球人民都共享着信息大繁荣的时代，新媒体时代的到来，互联网的传播带给人们影视综艺的盛宴，全民的娱乐狂欢离不开网络的传播，这也正是一个文化形成的开始。【关键词】影视综艺；网络文化；新媒体；融合传播：G220文献标志码：A：1007-0125（2016）06-0280-02一、从影视综艺节目现状透视网络文化现状有光电的地方，就有网络，当互联网进入社会生活，一切人类生活进入了全新的世界。正如预言，“电子技术使人相互依存的新局面以地球村的现象重新塑造世界。”[1]网络全方位的介入，人们从一代“电视人”到一代“网络人”的转变，也转变了人们的娱乐方式，影视综艺娱乐节目作为电视节目的一种形式，“即指那些以娱乐消遣为目的，有演播现场，有主持、嘉宾和观众，包含文艺表演、游戏竞技、轻松谈话等内容的一种节目样态”。[2]---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---以2012年，由浙江卫视引进美国节目《TheVoiceofHolland》的《中国好声音》，进入了人们的视线，从2013年第一季延续到2015年第四季热播，它不仅仅邀请知名重量级歌手作为导师，同时将亮点集中于以声音来证明实力进行盲选，开启了内地音乐真人选秀类的独特模式，打破了“偶像型”的视觉标准，注重实力，这不仅是一个突破当下“颜值”“看脸的世界”的社会娱乐文化，同时应用互联网热媒介的高效传播，以所有人对所有人的新媒体传播方式，进行无时空限制的互动性参与，人们进入了娱乐消遣的狂欢圣朝。综艺节目以一种最大化覆盖网络的方式给网络娱乐文化划上了一道光，网络文化作为当代文化的一种形式，“学术研究者理应充分意识到娱乐作为一种社会―文化力量的重要性，无论是以创造财富、就业、投资等等经济形式来衡量，还是以其对我们日常生活、身份认同以及社会形式等人类学的重要性来衡量。”[3]影视娱乐文化作为无形的力量，影响着互联网甚至人们的生活。人们在影视综艺节目中以快速度获取娱乐元素，网络无孔不入，网络娱乐的同时，也---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---创造出了一番网络文化景象。《中国好声音》以“你的梦想是什么”引起了一番网络热词，节目呈现的内容无疑是重要的，选秀中歌手演唱的歌曲，一旦唱入人心，网络将大肆翻唱，影响着一代不分年龄的观众，今年选手张磊的一首民谣《南山南》，不仅唱红了这首以马E原唱的民谣歌曲，各大网络同时去探讨歌曲背后的故事。回想到2013年的被真人秀节目《快乐男声》唱红了宋东野的《董小姐》，至今，“爱上一匹野马，可是我家里没有草原”也常常出现在人们的网络视野中。二、网络媒介的多元化平台传播（一）全媒体的全方位互动播出模式全媒体进入到今天，“全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播，报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。”[4]全媒体即是多媒体融合的一种新形态。电视的播出，到各大网络视频，爱奇艺视频，优酷视频，网易视频，百度视频，搜狐视频等联合腾讯视频独家全场直播，以及任意时段的回播。近期火爆的BiliBili弹幕网，网名任意时段观看《中国好声音》，同时自---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---由发表言论显示在屏幕上，个人节目言论很快传播开来，包罗万象的网络用语也从此展开，由猫扑论坛得来的“233”，游戏用语“666”都出现在各大弹幕网中。受众观看节目同时在这个时间点不单单是观看电视以及网络视频，同时接受官方微博中国好声音的“文字+图片+视频”方式发布的微博，腾讯的“一周综艺：那英唱饶舌惊呆周杰伦”的头条热搜腾讯视频讯息。（二）新媒体的多样化娱乐文化传播――以《中国好声音》歌曲《南山南》事件为例1.门户网站传播娱乐事件文化分析互联网媒介的播出方式，作为如今全方位发展寻找突破口的新媒体传播，以多样化的传播内容抓住娱乐文化的传播口，精确定位受众口味。四大门户网站，搜狐、新浪、网易、腾讯门户网站，以《中国好声音》唱红的民谣歌曲《南山南》得到...