论城市营销策略的实施丁国颖[摘要]随着城市化进程的加剧，全球化时代的到来，区域市场竞争日趋激烈。现代经济发展是以城市为载体的，激烈的区域经济竞争表现为城市的竞争。区域经济要在市场竞争中取胜，就要对营销城市进行准确的市场定位，实施科学的市场营销策略，发挥城市区位与经济优势，创新城市产品组合策略，采取良好的价格策略，积极进行城市促销，提高城市品牌的知名度和美誉度，吸引资金及人才，发挥城市的聚集效应，运用城市营销策略，利用城市的优势资源，把相关城市打造成高科技中心，新兴产业基地，农业产业园，文化旅游胜地及人才高地，以城市发展为基点实现区域提升及经济转型升级，促进产业集群及城市集群的发展，以城市营销发展振兴带动我国区域经济的全面发展及崛起。[关键词]区域经济；城市营销；策略实施[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.24.088我们正处在世界经济一体化、全球化时代，城市化进程不断加剧，市场竞争日趋激烈。现代区域经济发展是以城市为载体的，激烈的区域经济竞争表现为城市的竞争。区域经济要在市场竞争中取胜，就要对营销城市进行准确的市场定位，实施科学的市场营销策略，发挥城市区位与经济优势，创新城市产品组合策略，采取良好的价格策略，积极进行城市促销，提高城市品牌的知名度和美誉度，吸引资金及人才，发挥城市的聚集效应，运用城市营销策略，利用城市的优势资源，把相关城市打造成高科技中心，新兴产业基地，农业产业园，文化旅游胜地及人才高地，以城市发展为基点实现区域提升及经济转型升级，促进产业集群及城市集群的发展，以城市营销发展振兴带动我国区域经济的全面发展及崛起。1城市营销中存在的问题1.1城市营销的理论体系不够完善城市营销在我国的运作是近几年才提出并发展起来的，虽然我们借鉴了大量的国外的城市营销理论，但国内对城市营销理论的研究不够完善，缺乏必要的适合中国国情的城市营销理论支撑。应进一步对城市营销的理论研究的完善和发展，建立城市营销的理论体系，指导我国的城市营销。1.2对城市营销重视不夠城市营销是涉及各级政府、各企事业单位及社会各阶层民众的系统工程，而政府部门只注重建设，对城市营销不够重视，错失城市营销的大好机遇。各级政---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---府要提高对城市营销的重视程度，搞好城市经营及市场营销，积极进行城市公关宣传，打造城市品牌，把城市推销到全国，营销到世界，创造良好的经济效益和社会效益。1.3城市营销定位不够明确城市发展缺乏区域特色及区域优势，“大而全、小而全”“胡子眉毛一把抓”，概念模糊，界定不明确，我国许多城市都要建设“国际化大都市”，造成许多中小城市也是高楼林立，缺乏特色，丧失了城市的吸引力及市场竞争力。1.4城市营销缺乏品牌意识我国目前城市营销缺乏品牌意识，品牌设计与营销同质化严重，缺乏个性特色，造成城市营销和城市建设的相互模仿。城市品牌建设与营销是一项系统工程，营销城市应根据城市的自然、经济及社会文化特点，制定品牌建设规划及营销策略，从思想观念上树立品牌意识，深刻挖掘城市的品牌内涵，设计城市图像标志及语言宣传广告语，对城市进行全方位品牌营销。2城市营销的环境分析2.1营销城市的自然环境自然环境是进行生产力布局、发展经济及城市营销的基本条件，城市的土地、气候、水资源、矿产资源、生物资源及地理位置都可以进行开发，发挥自然优势及区位优势，进行营销活动。如沿海、沿江、沿湖城市的3S旅游、江湖旅游及物流业发展；我国的山体资源的“五岳”、名山资源，丰富的山体资源为旅游业及工矿企业发展提供良好的条件；丰富多样的生物资源为工农业生产、旅游业发展，城市营销提供物资保证；优越的地理位置为经济发展、产业布局、交通运输及城市营销提供了良好的客观环境条件。2.2营销城市的社会政治文化环境营销城市的政治社会文化环境包括政府、政策、法律及文化环境，城市发展的政策，开放程度，文化氛围，法律法规对城市营销起着非常重要的作用，安定团结的政治环境，开放包容的社会氛围，高度文明的文化条件，既是重要的营销资源及...