论新媒体语境下城市形象的传播影响

论新媒体语境下城市形象的传播影响吴帆超来源:《传播力研究》2022年第18期摘要:新媒体对城市形象传播产生了深远的影响,利用新媒体打造“网红”城市,树立城市的网络标签,宣传城市文化元素,成为当下城市形象传播的重要手段,利用好新媒体阵地对城市形象传播的重要作用,不断拓展城市文化的宣传空间,并通过网络宣传反推城市的建设与开展,形成新媒体语境下城市形象传播的良性体系,是当下城市形象传播需要重点关注的问题。关键词:新媒体;城市形象;传播影响中图分类号:G210.7文庸犬标识码:A文章编号:2096-3866(2022)18-0036-02当下城市形象的树立与传播,相对于以往而言呈现出以下几个显著特征:其一是城市形象的外延更加广阔,城市形象所包含的构成要素更多,传播的点更加复杂多元;其二是城市形象的传播手段更丰富,借助不同传播手段能够产生的传播影响力更加显著;其三是城市形象传播影响时效性更强,维持一定的城市影响力需要投入更多的精力和借助更科学的手段。不难看出,上述特征的出现都与网络这一当下城市形象传播影响的重要介质有关,尤其是新媒体语境对城市形象传播的影响能够发挥十分重要的作用。之所以新媒体能够对城市形象的传播影响发挥如此重要的作用,是城市形象传播的影响因素决定的,有研究指出,“如何描述、呈现、评价一个城市,将在很大程度上影响人们对该城市的认知、观念和态度。”口]而时下最为流行的各大新媒体平台,那么兼具描述、呈现和评价的作用,并且通过短视频等呈现形式,不仅能够对描述、呈现和评价提供语言表述,还能够直接将上述内容转化成可见、可听、可感的网络产品,在产生更强烈的视觉冲击的同时,也能够产生更显著的感染力和影响力。因此,新媒体语境为城市形象的传播提供了更新、更广阔的平台,把握好新媒体阵地,能够有效推动城市形象的传播开展。一、新媒体对城市形象宣传的全面推进新媒体语境下的城市形象传播,是对以往城市形象塑造与传播的全面推进。多年以来,通过广播电视、报刊杂志以及口口相传的城市形象传播,不仅受众较少,并且内容不够丰富,细节不够生动,感染力不强,对城市形象传播的影响较为有限。网络尤其是新媒体的出现,大大推进了城市形象传播的力度和广度,一条成功的短视频,短期内阅读量便能够破百万甚至更多,并且短视频中能够十分直观、清晰、生动地将传播内容呈现给观众,从而以极低的本钱产生前所未有的宣传效果。---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---

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