英雄末路的教训【人民日报·经济周刊】：2012年01月12日纽交所日前向柯达公司发出警告，如果该公司股价在未来6个月内仍无起色，柯达将被摘牌。柯达公司对此表示，由于面临流动性挑战，很难保证在期限内达到纽交所上市标准。2011年，柯达公司股价累计跌幅达到88%。《华尔街日报》近日透露，由于资不抵债，柯达公司可能在未来几周内申请破产保护。又一家百年老字号走向了末路，令人感慨。1881年，柯达诞生。在胶卷时代，柯达曾是绝对王者，占据全球2/3的市场份额。一个世纪以来的珍贵影像，大都来自“柯达时刻”，无论是两次世界大战，还是人类登上月球。曾几何时，世界各地的人们一说起影像，大多会首先想到柯达。1997年2月是柯达最为辉煌的时刻，当月市值达到310亿美元。但是，在技术日新月异的今天，柯达的下坡路也走得很快。柯达眼下的市值只有20亿美元左右，这还并非其影像产品销售收入，而是从2008年以来通过出让专利这种兜售“家底”的方式取得的。前段时间《福布斯》杂志公布了2015年最有可能消失的品牌调查结果，柯达位居首位，并称没有人对这一排位感到吃惊。走过百年，柯达是不是老得实在走不动了？如美人迟暮，又如英雄末路。确实，有很多百年老店关门大吉，但也有一些老字号宝刀不老，青春常在，如印度塔塔集团，随着市场的变化而不断华丽转身，与时代的脉搏相契合。这样与时俱进的成功案例还有很多。德国专家博西尔指出，柯达在5/6的生命里一直是行业的领先者，但在后面1/6的时间里落在后面，“它并非自杀也非他杀，是被时代抛弃了”。如何才能不沦为时代的弃儿？首先，应该具备忧患意识。在市场经济大潮中，没有永立潮头的宠儿。有备而无患，只有时刻具备忧患意识，才能避免盛极而衰、日暮途穷的结局。有报道称，柯达的管理层沉醉在昔日的荣光里，没有意识到数字影像将成大势，最终在新技术浪潮中栽了大跟头。其次，应该主动求变，适时转型。在数字影像时代，柯达还固守胶卷时代的发展思路，面对新技术的出现反应迟钝，错失转型最佳时机。在富士和奥林巴斯等竞争对手冲向数字影像领域攻城略地时，柯达依然把主要精力放在传统模拟相机胶卷生意上。2002年柯达的产品数字化率只有25%左右，而竞争对手富士胶卷公司的数字产品已达60%。2003年柯达宣布全面进军数码产业时，佳能、富士已占据数码影像业的龙头地位。最后，应把创新转变为现实生产力，转化成公司效益。柯达进入数字摄影行业不仅不晚，而且是数字摄影技术的开创者。柯达1975年就发明了第一台数码相机，但没有把该技术变成自己腾飞的翅膀，而是把专利卖给了别人。柯达被自己发明的数码相机所打败，颇具讽刺意味。