建立高校第三方微公益平台的初步分析摘要：微公益作为新兴的公益理念正随着互联网时代的兴起而革新着公益实践环境，尤其受到以90后为代表的年轻人所支持，从而使多数普通民众参与到公益事业中。本文将对“微公益”市场现状作出详尽分析，并通过SWOT分析、波特五力分析模型等工具分析得出建立高校大学生第三方微公益平台的建立作出可行性分析及竞争优势、发展模式的阐述等；最终通过此平台带队以大学生为主体的公益微力量实现全民公益的社会目标。关键词：微公益；第三方平台；SWOT分析；互联网：D632.9文献标识码：Adoi：10.3969/j.issn.1672-3309（s）.2012.05.66：1672-3309（2012）05-156-03一、引言21世纪，互联网已经渗透到我们生活的方方面面，公益事业也开始借助互联网的步伐开启一个新的微公益时代，网络可以使公益的参与范围从少数的“有钱人”扩大到普通民众，每个人都可以关注身边微小的社会需求，将点滴的爱心付诸行动，将这些“微”爱心汇聚就可以形成一股强大的社会力量，因此微公益强调草根公益汇集大力量；而联想微公益大赛对微公益的理念做出了很好的阐释：1、鼓励大家发掘身边微小的社会需求，并把爱心付诸行动；2、借助微博等网络创新平台，吸引更多人关注身边的公益；3、微公益贵在行动，贵在人人参与，我们鼎力支持微公益实干者，让他们的公益行动更有力量。而现有微公益领域有国外的FREERICE及新浪微公益平台、壹基金、茶缸儿等微公益网站，但只是提供了零钱募捐或者代换实物的模式，通过对大学生公益情况调查可以看出，大学生对公益事业有高涨的热情，但却没有一个将大学生、公益组织建立起沟通资源的桥梁，来满足大学生的公益需求，因此，在本文笔者提出建立高校第三方微公益平台的构想，并进一步作出市场及竞争优势的分析。二、微公益领域市场分析（一）主要微公益网站比较腾讯是国内首家设立公益慈善基金的互联网企业，具备自行开展公益慈善活动的能力和自由，并且腾讯旗下的电子支付系统――“财付通”也为腾讯募集资金带来了极大的方便。因此，腾讯在进行公益慈善传播时，突出了募集资金的作用。在线捐赠、月捐计划、成长体系，形成了一套额度不同、约束力不等的捐款促捐体系，力图使公益捐赠成为一个常态性、日常性的行为。初步体现了“微”公益的理念和意识。但目前真正体现出“微力量”入住网络的实例，则是李连杰创办的壹基金，提出1人+1元+每1个月=1个大家庭的概念，创新了善款募集模式，重点推广了四种在线捐款方式和发送短信捐款这些小额捐款方式。（二）高校第三方微公益平台的建立尽管当前微公益网站已经有发展到一定规模的网站，但却没有以第三方平台将主要微力量大学生与社会NGO组织有效对接的形式来运作微公益，只是以互联网SNS社区的方式来鼓励民众捐款发博。因此，我们提出建立一个以SNS社区为模式的高校第三方微公益平台。以“微公益”理念为核心，致力于在公益组织与大学生、企业之间建立起沟通互动的桥梁，帮助各方更便捷、更有序地参与公益事业。通过集聚三方的信息资源、人力资源与资金资源，高校第三方微公益平台可以实现对社会公益资源的整合和疏导，从而实现公益资源的优化配置，为社会创造一个有序的、专业化的公益发展环境，促进我国公益事业的发展壮大。三、高校微公益平台竞争优势分析1、高校微公益平台在微公益讨论中，我们将传统“波特五力分析模型”里的“供应商的议价能力”，更换为供应商的“持续关注力”，是因为公益“消费”的供应商主要是施助者，而微公益则主要是“微力量”群体大众的公益消费力，所以微公益社区如何吸引草根大众关注网站并长期以个人“微力量”播种公益慈善欲望，并保持网站对网民的粘性是最大的难题。因此，微公益与可持续发展理念寻求切合点是至关重要的。其中最直接的就是微公益模式的吸引力，它成为体现了网民是否认可网站的关键指标。现有的拥有持续关注力的微公益网站比较少，一方面是因为微公益类型的网站还处于起步阶段，没有形成足够成熟的微公益模式来吸引网民持续关注，另一方面则是微公益“平民公益、人人公益”的理念还没有推广到一定的范围以便让更多的人有所了解。2、微公益“购...