---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---企划部2007年11月20日中国海峡大茶都一期交易市场年度推广预案2008年2月20日2007年11月20日---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---一、年度推广总目标、主题与预算二、年度推广预案（一）年度推广策略及示意图（二）各阶段推广目标及策略1、“开业（试营业）期（春茶）”推广策略（3～6月份）2、“品牌推广期”推广策略（7～9月份）3、“秋茶交易期”推广策略（10～12月份）4、“元旦、春节礼品茶交易期”推广策略（12月份后）三、年度推广的关键环节及注意事项推广预案提纲---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（一）年度推广总目标●有形目标：1、市场交易额度：保5（千万）争10（千万）2、市场入驻率：保7（70%）争8（80%）●无形目标：1、成为全省知名的多茶类交易大市场，在全省主要产区、销区知名度达70%；2、在全国主要产、销区有一定认知；（二）年度推广主题1、中国最大名优茶交易中心；2、闽东大型茶叶交易龙头市场；3、各茶类齐全的茶叶产地批发市场。（三）年度推广预算约1000万元人民币（机动费用100万元；涉及广告投放、大型活动、行业会议、展销展示等众多推广内容）题主与标目总广推度年一---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（一）年度推广策略及示意图：“开业（试营业）期（春茶）”推广策（略3～6月份）“品牌推广期”推广策略（7～9月份）春茶交易会4月/30天闽东茶商大会5月下旬欢乐国中行5月下旬6.16海峡茶业交流会6月驻入品牌推广与宣传活动7月场市品牌化升级服务大行动8、9月08年度市场推广主要围绕一期“市场经营和知名度培育”内容展开，以打造海峡两岸茶叶中心交易市场、提高知名度为主线贯穿全年推广活动，鉴于是茶都首期首次开业，面临的问题较多，因此对全年推广按“分时期，分目标，分策略”的思路进行了阶段性划分：一、“开业（试营业）期（春茶）”推广策略（3～6月份）：主要通过“春茶交易会”（营销）、“闽东茶商大会”（业界会议）、“欢乐中国行”或“同一首歌”、“6.16海峡茶叶交流会”（茶事活动）三大主题推广活动炒热市场、扩大影响、吸引客流，奠定旺市基础和交易格局；二、“品牌推广期”推广策略（7～9月份）：主要通过“入驻品牌推广宣传活动”（市场推广）、“市场品牌化升级服务大行动”（经营服务水平）两块推广内容，弱化交易淡季造成的影响，提高市场管理与服务水平，全面提升入驻茶商茶企和整个市场的竞争力，同时培养商户品牌化观念，达到加强商户信心、拓宽眼界，能与市场共进退，减少客户流失量；三、“秋茶交易期”推广策略（10～12月份）：主要通过“秋茶展销会”（营销）、“宁德/福安茶王大赛”（权威茶事活动）两大主题活动，创造交易商机，制造行业焦点新闻，以行业权威活动进一步提升项目在全市、全省的知名度，加强市场号召力，增大客流；四、“元旦、春节礼品茶交易期”推广策略（12月份后）：主要通过“闽东茶业年会暨海峡茶都高峰论坛”（行业盛会）、“礼品茶推广活动”（营销、宣传）两大主题活动，创造行业深度探讨、合作和春节礼品茶交易商机，汇聚客流、提升交易额；案预广推度年二---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（二）：阶段推广目标与主题1、“开业（试营业）期（春茶）”推广策略（3～6月份）（成本预算：约500万元）●推广目标：⑴保证商铺装修、开业率达到80%，市场交易的各项设施（服务）达到开业要求，并逐步完善；⑵争取该阶段（春茶）交易额达到3000万元，奠定闽东核心交易中心地位；●推广主题：⑴闽东最大多茶类交易大市场3月盛大开业；（开业信息）⑵闽东春茶指定交易大批发市场，春茶交易会隆重开市；（春茶交易会信息）●推广方式：⑴春茶交易会：鉴于国内一些春茶主产区受雪灾影响（湘、浙、贵等），大量采购商（浙、京、沪等）将云集闽东采购，利用今年闽东早春茶上市时间推出一期试营业，以新茶“量大、交易集中”的营销契机组织实施大型的“春茶交易会...