高校图书馆微信公众平台推荐书目模式及效果调查研究黄颖杨贺晴摘要调查国内高校图书馆微信公众平台推荐书目现状，分析其传播效果影响因素与读者体验，引导高校图书馆更好地开展此项工作，提升图书馆影响力。对“211工程”及“985工程”高校图书馆微信公众平台推送的171篇推荐书目进行分析，并以东北师范大学图书馆为例，展开读者调研。研究表明，高校图书馆微信公众平台推荐书目应加强线上线下互动，注重客观评分、真人推荐、专门专类推荐，需进一步丰富推荐书目的资源与形式，同时结合各类指数，把握用户关注热点。关键词高校圖书馆微信推荐书目东北师范大学分类号G252.1DOI10.16603/j.issn1002-1027.2018.03，010书目推荐一直是图书馆开展读者服务、资源推荐的重要方式之一。随着近年来微信公众平台（以下简称“微信”）的兴起与发展，越来越多的高校图书馆通过微信发布推荐书目。由于微信具有不间断推送、素材多样、互动性强、传播面广等特点，利用微信推荐书目已经成为图书馆资源推荐、对外宣传、阅读推广的重要手段之一。1高校图书馆微信推荐书目研究现状近年来，关于高校图书馆微信服务的研究很多，也有专门针对微信书目推荐的研究成果。2015年，刘静通过对17所高校图书馆微信书目主题名称与信息完整程度的调查，分析其存在问题并提出了建议和对策[1]。2016年，朱芳研究了基于微信实现专业书目推荐的方法，分析了制约专业书目推荐的因素，并初步设计了书目推荐系统[2]。其他研究多为从总体上对高校图书馆微信服务展开多角度的分析，其中部分内容涉及微信书目推荐。例如，万慕晨等借助WCI指数对“985工程”高校图书馆微信的研究中发现，图书推荐占阅读推广类信息的20.37%[3]；田蓉等统计了一年内“985工程”高校图书馆微信书刊推荐发文量、阅读量、点赞量[4]；徐彩霞等分析了高校图书馆微信对于纸类图书“资源分享”的几种形式，相当于微信推荐书目的形式，包括文字简介式、书评式、互动式、借阅PK式[5]。综上可见现有研究多围绕高校图书馆微信服务的总体情况、营销策略、实践经验等展开，少有对高校图书馆微信推荐书目的专门调研与案例分析。2高校图书馆微信推荐书目现状调查2017年6月，笔者利用微信手机端逐一检索，统计出全国112所“211工程”及“985工程”院校图书馆中开通微信公众号的图书馆有97所。为了解高校图书馆微信书目推荐的最新动态，进一步利用“清博指数”的“微信月榜”[6]功能汇总97所高校图书馆微信在2017年2-7月每月阅读量排行位于前300名的推送文章，在1800篇文章中查找微信推荐书目，去除只提供网址而不列举书目的文章，共搜集到171篇有效书目。通过分析发现接近半数（47所）的图书馆通过微信发布推荐书目，大多为单篇图文推送（151篇，88%），多篇图文推送时多放置在图文2的位置（13篇，9%）；其中8所图书馆为微信推荐书目开设了专门栏目，分别为东北大学的“好书时间”、北京师范大学的“京师书韵”、同济大学的“品读会”、福州大学的“悦读”、华东师范大学的“ECNU人文大书架”、武汉理工大学的“安图乐阅”、中南财经政法大学的“每周一书”和山东大学的“爱读书”“好书推荐”“书单来了”“小图推荐”“小图整理”等。通过对微信推荐书目主题、发布时间等信息的统计分析，初步了解到高校图书馆微信推荐书目的基本情况。（1）微信推荐书目的主题多样。171篇推荐书目可分为17类主题（见表1）。其中综合类主题书目最多（67篇），其次为文学类书目（21篇）和心理情感类书目（14篇）。阅读量排名前10位的微信推荐书目中，有7篇为综合类书目，2篇为文学类书目，1篇为生活类书目，阅读量统计见表2。（2）图书馆微信书目推荐当日发布时间多为图书馆工作时间，而在校园的休息时间发布的较少，发布时间统计情况见图1。（3）微信书目推荐的图书种数多为10种及以下。单篇书目推荐图书种数在10种及10种以下的书目篇数最多，共计133篇，占所有书目的78%。其中，推荐1种图书的书目最多（33篇），其次为5种（14篇），再次为3种（13篇）。推荐图书种数11-20种的21篇，20-50种内的12篇，50种以上的4篇。（4）微信推荐书目的信息欠完善。推荐书目的信息包括图书信息...