试论MTV的创意与创新试论MTV的创意与创新摘要MTV从90年代传入我国，至今已获得较大发展。但是，我国MTV在创意方而存在诸多问题，在一定程度上影响了这一艺术形式的创新。本文在分析这些问题的基础上试图结合具体实例，探讨MTV的创意及创新的方法。关键词MTV创意创新中图分类号：J90文献标识码：A“音乐电视是流行歌曲和电视相结合的产物，它是从为流行歌曲录音带作广告而发展起来的一种新型声像艺术形式。”①MTV从欧美传入中国，经过30多年的发展，已经形成了一套比较成熟的制作模式。我国MTV在其发展过程中经历了从单纯模仿、逐步改造，到探索创新的过程。一路走来，依然喜忧参半，特别是在创意方面，更值得我们深入探讨，认真总结。1我国MTV在创意方而存在的问题MTV起源于欧美，最早于1981年在美国纽约发端，1980年代和1990年代更有众多摇滚明星借用MTV而声名远播，譬如红遍全球的麦当娜以及迈克尔杰克逊。随后，这种别开生面的音乐表现形式逐渐流入・亚洲而后传入中国内地。在走过了早期的模仿阶段后，MTV快速发展，并逐渐本土化。近些年，伴随着社会的转型和消费时代的来临，“快餐文化”蔚然成风。在消费文化盛行的当下,人们处在高压力、高频率的生活节奏中，自然渴望刺激与释放，异于传统艺术欣赏模式的MTV正好顺应了消费社会和消费大众的需求。然而，当这一新型的艺术形式在中国日益风行的同时，其在创意方面存在的问题也日显突出，不仅影响了MTV的创新，而JDL也败了消费大众的“胃口”。其一，类型单一。姚建国在《MTV类型浅析》中将中国的MTV分为四种类型，分别是象征型、现实型、抒情型和文献型。在目前中国的MTV中大多数还是现实型以及抒情型居多，叛逆的、激烈的、重金属等摇滚风浓厚的MTV相对较少。其二，缺乏原创性。所谓原创性，即内容是作者独创，非抄袭、模仿、转载。如今中国的MTV摒弃•了早期的全盘吸收，但还是会选择性地部分效仿欧美比较成功的MTV,如蔡依林的MTV《舞娘》，整个音乐作品大部分还是克隆的欧美流行元索，类似于狂欢派对的舞蹈很大程度上还是欧美MTV的山寨版。虽然是借鉴欧美的精髓，但毕竟别人原创在先，再怎么去其糟粕取其精华，终究还是拷贝他人理念。其三，重技术，轻内容。一些MTV走纯技术路线，忽视MTV的内容,试图运用高科技手段对观众进行视觉冲击。譬如萧亚轩主演的《潇洒小姐》从头到尾都大量充斥着炫目的特技镜头，既没有内涵，也缺乏深度。2创意的缺乏影响了我国MTV的创新乔治在《蔚蓝诡计》中写到：“…个伟大的创意能改变大众文化；一个伟大的创意能转变我们的语言；一个伟大的创意能彻底改变世界。”②由此可见，创意往往是一部作品成败的关键。一个好的创意能够促进创新。然而，当下有独创性的MTV总的来说还比较少，创意与创新的缺乏导致盗袭他人。譬如，容祖儿在MTV《逃》中，身着黑色暴露紧身衣、和…群伴舞者随着节奏感极强的音乐热舞，吋不吋还撩起衣服摆出性感的造型，并且模仿迈克尔•杰克逊经典的45度倾斜。这部风格硬朗的MTV以美女、秀色可餐的舞蹈、快速切换的画面很博眼球。欧美商业化模式的MTV在中国很多音乐作品中都可以看到，制作人片面地模仿欧美文化，对时尚元素进行简单拼贴、以视觉冲击來抓住受众的观看欲。之所以存在以上这些问题，究其因则在于：首先，是观念陈旧。这些年，MTV的创作者为迎合大众口味执着于将欧美风引入MTV。放弃已有的、熟悉的、深厚的民族文化而选择异域文化。如韩庚的MTV《狂草》，无论是在色调、表现手法、镜头运用方面都存在着很重的模仿痕迹，和《Iron》高度相似。这种邯郸学步似地零散组装，显得不伦不类，亵渎了MTV的灵魂。其次，审美理想出现偏差。创作者的审美趣味往往决定了MTV的风格走向。到底什么是美？不同的人会给出不同的答案。MTV中性感美女、香车豪宅、吋尚奢华等物欲化的主题思想以及性、毒品、暴力等低俗化的表现方式极尽地展现着亨乐主义、拜金主义。如张惠妹的作品《相爱后动物伤感》，将裸露镜头赤裸裸地展现在观众面前，这种不健康、无深度的审美观念抑制了优秀创意的诞生。第三，价值取向的缺失。创作究竟是为了什么？一部音乐作品要传达怎样的价值观、社会观？这...