影视类公众号的传播内容研究摘要：本文挖掘出了2019年6月-8月即《長安十二时辰》播出期间在微信公众号数据平台排行前三名的三个影视类公众号，分别是sir电影、独立鱼电影和影探。笔者将《长安十二时辰》的播出视作一个影视行业事件，对比了这期间三个号与该作品相关的头条文章内容。从对比中整理了三个号明显的传播内容特征，如精妙的选题，丰富的文章内容和恰当的传播方式等。传播时体现的优势和劣势，如选题和内容的同质化，过于娱乐肤浅的内容等，并在最后给出了影视类公众号内容创作上的意见，认为影视公众文章应该具有更多的独创性和知识性。关键词：自媒体;微信公众号;电影营销;文本分析：G206：A：1005-5312（2020）24-0094-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.070一、影视公众号概况在电影行业和微信公众号发展的过程中，越来越多的影评人、电影从业者意识到了微信公众号在电影信息传播上的优势，于是纷纷从从豆瓣、微博和博客等平台转移到公众号。随着影视类公众号的内容质量逐渐提升，粉丝量逐渐增大，公众号的影响力也逐渐提升，甚至逐渐成为电影评论中意见领袖一般的存在，进而成为电影经营主体的宣传工具。从新榜2017年5月21日发布的中国微信影响力排行榜来看，最受大众喜爱的是自媒体类的电影微信公众号。①二、Sir电影、独立鱼电影和影探的传播内容分析（一）研究对象及研究的理论基础在新媒体时代，公众号等新媒体的传播内容在传播中具有至关重要的地位，这是由媒体信息载体的本质属性决定的。在影视公众号的研究中，针对其传播内容的各个层次和方面进行研究，是掌握其诞生和发展脉络、探究其营销手段、分析其传播过程、研究其传播效果的关键和基础。框架理论最早是由美国著名社会学家戈夫曼提出，后来经过经过恩特曼、钟蔚文、加姆森、潘忠党等学者的发展和应用研究，引入到传播学中并加以发展。在传播学对于传播内容研究的框架理论中，通常将传播内容分为高、中、低三个层次，高级层次主要包含媒介报道的版面、数量、报道方式等;中级层次主要包含报道内容的核心情节、归因、历史、影响、评估、描述、观点等;低级层次主要是针对某篇具体的文本，从字、词、句的选择来解构。②（二）对剧情进行评论除了演员，《长安十二时辰》的剧情也是一大亮点，该影视剧将长安城一天之内的故事延长成了48集，角度丰富，节奏紧密，故事矛盾跌宕起伏，甚至有网友反映有点“烧脑”。从对两篇文章的阅读量和在看数可以看出，在热播的三个月中将文章的关注点放在对剧情的评论上同样可以收获大量的热度。两篇文章从不同方向对剧情架构进行的评价，比如Sir电影指出了国产古装剧的粗制滥造，同时从吃穿用的角度上提出“某种程度上，《长安》定义了历史剧前所未有的模样——将历史盘活。”③。但是独立鱼电影没有像Sir电影那样从剧情评论升华到更高的境界，在简单的叙述完剧情亮点后，独立鱼简单的认为“《长安十二时辰》无疑是用心了的。创作者有心，观众自然有情。”④（三）对制作进行评论《长安十二时辰》将历史时期定位在唐朝天宝年间，为了能营造出真实的“盛唐风韵”，影视剧的幕后制作团队在追求历史真实感上下足功夫。不仅复刻了开头多方势力争抢的“坊图”，连普通人头上戴的“幞头”和道士独有的子午髻也认真制作，甚至在群众演员的台词中也出现了“阿爷、爷爷”这种唐代称呼父亲的正确方式。随着国产影视剧的发展，观众们观看影视剧时的关注点已经从常规的剧情延伸到了艺人明星、花边新闻和幕后服化道上。所以在《长安十二时辰》热播期间，“长安”班底的幕后制作也成为了众多影视类公众号选题之一，Sir电影和影探两篇头条文章都非常详细的讨论了《长安十二时辰》在还原历史上做出的努力。其中Sir电影认为《长安十二时辰》从细节上雕出了长安的风气⑤，例如饮食中的“水盆羊肉”“薄荷叶”“火晶柿子”;穿上的“圆领袍、六合靴、幞头”和象征不同地位的铠甲。影探在文章中进一步强调了导演曹盾“想还原大唐的一天”⑥的愿望，例如“剧组在开拍前，花了7个月时间，专门去搭建场景，打磨道具。”⑦（四）Sir电影、独立鱼电影和影探的标题设置分析在当前网络和新媒体蓬勃...