电子商务在医药营销中的应用龙易[摘要]随着我国科学技术的发展，信息化时代突飞猛进，在网络以及信息化的冲击下，医药企业的营销方式也要顺应时代，做一些改革创新。为了使医药企业在新型营销环境下的竞争中处于有利地位，并且得到长远的发展，就要将网络营销和传统营销模式相结合，使电子商务在医药营销中得到良好的应用。这样才能促进医药营销的发展，使医药行业在信息化的大背景下，发展得更加迅猛。文章通过分析电子商务在医药营销中的应用模式，提出了一些电子商务在医药营销中的应用策略，希望可以对以后的工作有一些借鉴意义。[关键词]电子商务;医药营销;应用策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.20.190近些年来医药市场的营销情况日益变差，整个市场的发展受到了一定的制约，特别是在医药行业的经营环境中也面临了巨大的挑战。在这种情况下，医药行业中的相关企业若想得到长远的发展，在市场的竞争中占有一席之地，就要对于经营方式进行改革和创新。企业要重视品牌经营的可持续发展策略，并且要提高质量管理和创新的营销渠道，尤其是在信息化的时代，要使电子商务在营销中得以应用，这样才能提高医药企业质量管理和创新营销渠道，使企业得到创新和改革，在竞争中处于有利地位。1医药企业在电子商务营销中应用现状由于近年来我国以计算机网络为核心的信息技术正处于迅速发展时期，这就使得互联网技术在全国的范围内都被广泛的应用。因此，电子商务就成为了一种新的经营模式，尤其是在医药行业中。电子商务为医药行业带来了很多的商机，它能够为医药行业带来更多的经济效益。就目前的情况来看，我国电子商务在医药行业中的发展主要是以两种模式：一种是B2B，另一种是B2C。前者在医药电子商务中占据较大的收益，而后者的规模相对较小，只占了医药电子商务的一部分。这就使得B2C医药电子商务模式处在发展的初级阶段。在我国医药行业属于相对比较特殊的行业，因此政府对其监督管理是十分严格的。除此以外，由于电子商务在我国的医药方面发展得相对较晚，这就使得现在医药行业中的电子商务也处于初级阶段。2医药企业在电子商务营销中的应用模式电子商务是一种新兴模式，现如今经过多番探索和改善，使电子商务不断得到发展，并且应用于各行各业的经营工作中。电子商务也是一种全新的技术和生物手段，也要在发展过程中树立科学合理的电子商务战略，这样才能使企业的相关操作和管理方法得到有效的提高和完善，并且使医药企业的商务营销模式得到改革和创新。2.1采购方式更新，提高工作效率电子商务在医药营销中得到应用会使采购方式得以更新，利用网络进行采购可以减少成本支出，并且可以提高工作效率。但是对于采购人员提出了更高要求，采购人员必须拥有专业且全面的网络知识，对于采购模式进行改造和更新。在进行网络采购时，也可以分为两种采购形式：独立型采购和行业联盟采购。独立型采购是建立自身的采购系统和网站，利用此网站自主完成自身的采购任务，不涉及和他人共享;行业联盟采购是可以实现信息和资源共享的，在公共网络平台联盟进行采购，最后还能做到直接把握市场，加强了与供应商的协作关系。在进行电子商务应用后，可以杜绝采购过程中的不轨行为，通过网上的投标采购加大了透明度，并且也大幅节约了采购成本。2.2应用第三方电子商务平台第三方电子商务平台的建立需要综合考虑各方面的因素，要建立相对成熟稳定的交易平台，使更多的企业和客户可以在这样的平台进行贸易交流。但是由于药品市场具有全面性和集中性，所以开展电子商务所投资的成本支出也较少，基础设备也容易操作，对于第三方电子平台的建立比较容易操作。在医药行业中应用第三方电子商务平台是符合我国国情的做法，也有利于我国全面建成小康社会，促进我国社会的发展。3电子商务在医药营销中的应用策略电子商务在医药营销的应用过程中网络营销也是不可或缺的组成部分。良好的网络营销形式以及营销策略可以加强企业经营活动的信息化，并且推动商务经济的发展，所以在进行电子商务平台建立时也要加强网络营销的推进，结合自身发展特点坚持改革创新，正确运用网络营销手段提升企业自身发展，使企业具有可持续...