高校本科生源竞争力的提升策略：G647文献标识码：A：16735595（2017）02009805目前，中国高等教育正在朝着大众化、国际化和多样化的方向发展，同时，随着中国高校规模的?U大和毛入学率的逐年提高，以及国外高校、港澳台地区高校和民办高校的加入，高校在生源市场上的竞争日益白热化。此种形势下，高校必须注重培育并提升其生源竞争力。本科生源竞争力是指在本科招生过程中，高校从众多竞争对手中吸引优秀学生、获得高素质本科生源的能力，其体现了一所高校的综合实力。生源竞争力强的高校在每年的高考招生中更容易获得考生的青睐，报考人数多，可选范围大，可以招收到素质较高的学生，相反，本科生源竞争力弱的高校则难以吸引优质生源，难以让天下英才“入吾中”。[1]高校本科生源竞争力直接影响高校生源质量，生源质量又是人才培养质量的基础，关乎学校的建设与发展。所以，如何提高本科生源竞争力是所有高校必须认真思考与面对的现实问题。一、本科生源竞争面对的“新常态”“当高等教育迈进大众化时代后，供求关系发生了逆转，从卖方市场转为买方市场，家长与考生有了更多、更大的选择权。”[2]如今，在家长、考生选择权逐步增加和高校对生源竞争力愈加重视的大环境下，高校本科招生也迎来了竞争激烈的“新常态”。每逢高考季节，各大高校各显神通、各尽其能，上演“抢人战”，抑或是“掐尖战”，高考“状元”炙手可热。之所以出现这种“抢人”乱象，笔者认为主要有以下几方面原因：首先，生源数量的减少与录取率的逐年提高让优质的本科生源更显稀缺。不论是公办高校还是民办高校都将增加高质量生源作为高校下一步发展的重要条件。其次，高校办学层次和类型增加，考生选择余地较大。传统上实力较强的高等院校凭借基础设施完善、校友关系庞大和师资力量雄厚等较为有利的因素，一边加大对优质本科生的扩招，一边充分利用自身资金比较宽裕的优点，扩大办学规模，巩固其生源数量上的竞争优势。而新兴的高校和高职类型的院校，因为近些年的政府扶持和鼓励，办学规模也在不断扩大，冲击力明显上升。[3]在此种形势下，优质的生源就显得更加稀缺，高校自然会竭尽所能去“争夺”他们。最后，国内院校现在面临着越来越明显的外部竞争压力。随着发达国家的优质资源及先进理念对国内学生的吸引，以及中国现有留学政策的日益完善，高中生放弃国内高考转而备战“洋高考”的现象层出不穷，而这种现象更是多出现在重点高中的最优质生源上。同时，学生和家长的国际视野日益开阔，出国留学已经成为人们习以为常的一件事情，再加上经济条件的不断提高，港澳台地区及发达国家的知名学府都逐步进入高中毕业生的优选名单。中国石油大学学报（社会科学版）2017年4月第33卷第2期于猛，等：高校本科生源竞争力的提升策略高校本科生源竞争出现的这种激烈的“新常态”，倒逼高校认真思考，明晰大学的办学定位和发展积淀，并结合自身优势和特色，形成自己特有的大学魅力，以在本科招生中以强大的竞争力吸引优质考生报考。二、影响高校本科生源竞争力的因素（一）综合竞争力中国科学评价研究中心、武汉大学中国教育质量评价中心和中国科教评价网，每年都会联合发布中国重点大学综合竞争力排行榜。表1是2016―2017年重点高校综合竞争力排名前10名的情况。上述排名虽然有其不全面的地方，但是却能比较客观地反映一所高校的综合实力。在网络畅通、信息发达的当今社会，这种排名的影响力可想而知，实力强的高校慢慢得到公众的认可和信任，并在学生和家长中形成良好的口碑，成为其择校的优选。所以，高校综合竞争力是影响高校生源竞争力的首要因素。高校综合竞争力是支持高校持续发展、高水平发展的能力，一般跟学校的历史积淀、科学研究、学科建设、人才培养、师资力量、对外交流与合作、毕业生就业率等因素有关。一所高校可以在短时间内加大宣传力度，迅速提高知名度，但是学校的综合竞争力并不是一朝一夕能够提高的，它是高校一代代优秀的管理者与教师学生共同努力的结果，是学校硬实力的集中展现。一所办学质量好、社会声誉高、广泛获得业内认可的高校，自然容易受到广大考生及家长的认可，从而获得更好的生源...