融在回忆里的nokia诺基亚营销策划案1融在回忆里的nokia前言春秋迭易，岁月轮回，总有一些东西永远的留在回忆里。一次招手，一声问候，一段旋律都可让人追忆的津津乐道。不论严冬或酷暑，烈炎或风寒，它都这样为千万个需要的言语提供载体。不要因为高手林立而畏葸不前，他们做的东西我们已做了一百年，当飒飒的寒风卷着两只心灵相惜的手。泪不住的流，心不免颤抖。不过只要有五个字母还熠熠生辉，那一切希望都不会遥不可及。不是每一段记忆都可以成为回忆，所以不是每一颗为顾客的心都可以叫做Nokia。市场分析：（一）品牌介绍诺基亚公司（NokiaCorporation）是一家世界著名的移动通信产品制造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬兰的埃斯波。诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，其过硬的手机制造工艺一直为人津津乐道。（二）销售环境分析在当今社会智能手机大行其道，包括苹果，索尼，htc，三星等众多厂家纷纷把重点放在了智能手机市场。不可否认Nokia的中低端手机的竞争力无可比拟，但高端智能机系统的不成熟成为弊病。Windowsphone手机属于高端智能手机，同时也需要消费者一定的操作能力，应通过广告宣传，让消费者深切了解Windowsphone的卓越功能和非凡体验，让其与Nokia百余年制作工艺有机结合。给追求高端，工艺的消费者以卓越感。（三）产品分析Nokialumia800Nokia制造的手机类型繁多，以新型主打lumia系列为例.Nokialumia800作为Nokia首个Windowsphone的高端智能手机支持EDGE和无线上网，一体机设计浑然天成。机身设置三颗触摸感应键。主频达到1.4GHZ，分辨率800*480.诺基亚Lumia800支持WCDMA/GSM通信网络，并支持14.4Mbps高速3G网络传输，配备Wi-Fi无线网络模块。另外，lumia800采用诺基亚自主研发的ClearBlack悦屏技术，不但显示清晰色彩鲜艳，而且更加节能，克服了液晶显示的视角、黑色深度等问题，消除了反光有助提高视觉对比度而且让屏幕在烈日阳光下仍然光鲜靓丽。2诺基亚Lumia820采用的是一块4.3英寸的ClearBlackOLED显示屏，分辨率为800*480，同样具有Clearblack悦屏技术，搭配全新windowsphone8系统，操作更加简易，界面更加灵活。诺基亚Lumia820采用800万像素卡尔蔡司光学镜头，同时还配有双LED闪光灯。支持1080p30帧/秒全高清视频拍摄，是集娱乐，办公，拍照于一体的综合设备。Nokialumia820作为Nokiawindowsphone8旗舰机，4.5英寸IPS材质屏幕，分辨率1280×768像素。配备870万像素摄像头，加入了第二代纯景（PureView）拍照技术，成像效果Nokialumia920极佳。Lumia920拥有多项先进技术，如集成光学影像稳定系统、屏幕具备超强感应能力、无线充电等，有评论认为Lumia920是一款开拓性的产品，在很多方面要优于其它竞争对手产品，有望重新分配智能手机的市场份额。消费者分析：1、消费者群体：诺基亚手机作为一种通讯产品，它面向的消费群体是普遍的，大众的。不过当然也有侧重方面，年龄方面：青年、中年居多；性别方面：男性居多；所以重点消费人群为男性中青年。2、由于智能手机的迅速发展，诺基亚手机近两年的市场份额大幅下降，先后被三星、苹果赶超。但诺基亚当年到的霸主地位，也给诺基亚留下了很多无形的财富，大批的粉丝和众多美好的回忆。所以，这次策划就以“融在回忆里的nokia”为主题，主打感情仗，使诺基亚继续活跃在我们的生活中。3SWOT分析：Strength优势1、品牌：诺基亚手机自1960年诞生以来，发展迅速，尤其是从1996年开始，诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。可谓是品牌过硬，可以说从60后到00后没有不知道诺基亚的。在人们的眼中，诺基亚就是质量的保证。2、销售途径：相比较三星、苹果等后期之秀，诺基亚就是个老前辈，所以他拥有庞大的销售渠道和售后服务。3价格：诺基亚一直走的质量过硬的路线，手机一般性价比较高。而且诺基亚手机系列众多，高中低各档机型齐全，价格由其功能而定，实惠、公道。Weakness劣势1、诺基亚虽说是第一个推行智能手机的，但由于技术发展较慢，逐渐被三星，苹果超越，塞班系统也不再流行，逐渐退出智能系统行列。2、没有一个超强的智能系...