中国农产品电子商务发展对策周正+马扬[摘要]随着我国互联网使用人数的不断增多，我国电子商务交易额逐年增加，越来越多的传统农产品经销商转变为农产品电商。农产品电子商务是电子工具在商务活动中的应用，农产品电子商务运营成本低，交易效率高，不受时间、空间的限制，交易更加安全、灵活、透明和标准化。但目前，我国农产品电子商务还存在网络基础设施不完善，农业信息资源建设不畅通，信用体系不健全等问题。对此，应扩大政府对于农产品电子商务扶持力度，加强农产品标准化建设及人才培养，以促进其健康发展。[关键词]农产品电子；商务发展；对策[]270[]B一、中国农产品电子商务发展背景分析网络普及率的不断提高为中国电子商务的发展提供了助力，根据2015年1月第35次《中国互联网网络发展状况统计报告》公布的数据，截止到2014年12月，中国网民数量达到6.49亿，全国新增网民3117万人，互联网普及率达到了47.9%，其中农村人口占到了27.5%，规模达到1.78亿人。随着中国电子商务的不断发展，中国电子商务交易规模不断增长，根据艾瑞统计数据公布的2014年《中国电子商务行业年度监测报告》，2013年中国电子商务的市场交易规模为100720.4亿元，比2012年的82179.4亿元，增长了22.60%。根据商务部电子商务司测算，中国2014年电子商务交易额将会达到约13万亿元。电子商务的蓬勃发展为中国经济的发展注入了新的活力，传统的农业在电子商务高速发展的当下该如何应对？电子商务在农业发展中的作用越来越凸显，越来越多的传统农产品经销商转变为农产品电商，也有很多的传统电商加入了农产品电子商务的行列当中。根据《2013-2014年农产品电子商务模式发展报告》所公布的数据，2013年我国农产品产量达到了20亿吨，这位农产品电子商务发展奠定了基础。此外，2014年3月商务部推出了五项措施来促进农产品电子商务应用，为推动我国农产品电子商务提供了政策导向。二、农产品电子商务概述及特点（一）农产品电子商务概述电子商务具有两方面的定义：广义上来说，电子商务是电子工具在商务活动中的应用；从狭义上说，电子商务是指在技术、经济高度发达的现代社会，掌握信息技术和商务规则的人系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的全过程。农产品电子商务是指在遵循完备的商务规章的背景下，利用互联网、局域网、企业外部网等现代信息技术，将农产品传统的面对面交易变革为在虚拟的网络上进行交易而产生的一切活动的总称。农产品电子商务包括主体、客体、平台三个主要方面。其中农产品是农产品电子商务交易的客体。（二）农产品电子商务特点信息化、网络化、电子化是农产品电子商务开展的基础，但是就本质而言其依然是一项商业活动。与传统的农产品商业活动进行对比不难发现农产品电子商务具有很多独到的优势，其本身包含了很多的特点，具体主要以下一些方面：1.低成本运营第一，农产品电子商务的进行意味着可以无纸化办公，利用网络取代电话、传真、纸质文件进行传播信息可以在很大程度上节约办公成本和人工成本；第二，利用网络进行农产品信息的发布、产品介绍与宣传，利用聊天软件进行商务谈判，这节约了信息发布成本，降低谈判成本。第三，网络具有开放性，众多网络使用者可以做到一定程度上的信息共享，这样可以使得做出适合市场的生产决策，有利于提高产品的适用性，降低产品库存，提高产品的配置利用率。根据相关数据显示，电子商务相对于传统的交易而言，可以使得速度上提高近20%，使得费用降低近12%。2.中间环节少，交易效率高网络使得人与人之间的空间距离大规模缩小，利用农产品电子商务平台进行交易使得客户可以利用平台直接进行业务咨询、商务谈判、达成交易合同。在此过程中，省去了批发商、代理商的参与，在很大程度上缩减了中间环节。与此同时，卖家与买家在进行商务沟通的过程中使得信息直接交换，这样节约了信息传递的时间，卖家可以直接根据客户的需求进行改进产品、发货。达成交易的时间得到了缩减，进行农产品流通的环节减少，交易效率得到了提高。3.跨越时间和空间的局限性经济全球化是现在全球经济的显著特点，贸易的全球化也成为了其较...