中国品牌走向国际本土化战略势在必行掌握游戏规则制订周密的品牌营销战略，扩大在公众中的影响世博会企业馆在采访过程中，记者感到，中国品牌成功走向国际的关键，除了要通晓并掌握国际市场的游戏规则外，还要根据企业自身的经营理念和经营模式，结合各区域市场及不同国家的特点，深入分析各国的风土人情、人文地理及消费心理等，从而制定相应的本土化发展战略。欧美发达国家从政府到企业都非常重视品牌本土化战略。近年来，西班牙在国际上积极推广西班牙品牌和西班牙国家形象。西班牙名牌论坛总干事奥特罗说，上海世博会就是推广品牌的一个极好机会。西班牙有15个著名品牌参与了上海世博会西班牙馆的展示。西班牙馆还将举行西班牙品牌日活动，聘请一些中国知名人士作为“西班牙品牌之友”。相比较而言，中国企业的本土化战略刚刚起步。---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---现在有一好现象，中国的一些企业在西班牙与当地企业结成联盟，如中国联通和西班牙电信。中兴、华为等也成为西班牙企业的合作伙伴。双方借助彼此优势共同发展，提升品牌的知名度。马德里市政府“全球马德里”战略办公室总协调员伊格纳西奥认为，中国企业应该有一个周密的品牌营销战略，扩大中国品牌在西班牙公众中的影响，提高知名度。中国企业和品牌可以参与赞助当地的一些重大活动，成为广告赞助商，下力气贴近西班牙一般民众。埃及三角洲集团宏观市场分析师萨义德·马尔万认为，近年来，越来越多的中国大企业在埃及投资设厂或建立办事处，并长期通过各种行之有效的营销策略推广其品牌形象，广大埃及消费者对一些中国品牌耳熟能详，认可度也随之提高。目前在埃及市场上赢得极佳口碑的中国品牌，基本都来自在当地拥有生产线和完备售后服务体系的中国企业，这一点可以看作是最好的例证。11有效整合资源掌握第一手资料，为品牌增值和理念推广奠定基础如今，走向海外的中国商品使国外零售商利润丰厚。澳大利亚哈维诺曼大型家具、电器连锁商场电器部经理帕特里克·默莱汉说，商场愿意经销知名品牌的商品，也愿意经营中国品牌。“中国制造”价廉物美，商场可以获取较高的利润。他认为，近年来，在打造自主品牌方面，中国企业做出了努力，也取得了成功。莫斯科市民鲍利斯介绍说，在北京购买的一条牛仔裤，在莫斯科能卖到三倍到五倍的价格。喜爱中国车的俄罗斯小伙子亚历山大认为，俄罗斯消费市场很大，中国品牌要想赢得市场，不能光靠价格优势，还要研发核心技术和完善售后服务。提升商品竞争力，打造国际品牌，本土化战略势在必行。在品牌本土化道路上，中国企业可以通过并购本土企业或相互合作，有效整合资源，以全球化视角生产与经营，尤其是充分整合有关国家在技术、人才、市场及品牌等方面优势，逐步扩大品牌及企业在海外的影响力。奥特罗说，中国一些企业通过并购世界知名企业提升知名度，如中国企业并购西方著名汽车企业，收购国外的一些著名品牌，这些做法值得肯定。中国有几家汽车公司通过西班牙的汽车销售企业推销汽车。海尔在皇马足球队主场伯纳乌体育场做广告，这些也都是提升品牌知名度的有效方式。还可以借助名人推广中国品牌，比如，篮球明星姚明。美国洛杉矶银行家斯蒂芬·普尔正在从事的一个项目，是在洛杉矶建一座中国商品商贸城，让中国商家直接和美国的大型零售商见面。他说，美国人对---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---中国品牌了解的不多，中国企业需要在品牌形象和产品营销上下功夫。他希望类似合作能把更多的中国品牌带到美国来。埃及信息和通讯部部长助理艾明·赛义夫表示，从中国品牌在当地市场的成长和发展历程来看，本土化是实现品牌效应的必由之路。本土化意味着设计、生产、广告宣传、销售、售后服务、消费者意见采集和反馈等流程，都长期立足于当地市场，随时掌握市场动向和鲜活的第一手资料，从而为品牌增值和理念推广奠定坚实基础，同时也有利于品牌同消费者建立彼此间的熟悉和亲切感。22把好质量关生产实现本土化、售后服务日趋完善，质量方面的问题得到明显解决中国商品从设计、销售、售...