“沃尔玛中国”发展战略2“沃尔玛中国”发展历程回顾沃尔玛是世界上最大的商业零售企业，由美国零售业的传奇人物山姆•沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立，经过四十多年的发展，沃尔玛已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。到目前为止，沃尔玛在全球开设了6,600多家商场，员工总数180多万人，分布在美国、加拿大、中国等14个国家。2005年沃尔玛全球的销售额达到3,124亿美元，曾连续多年荣登《财富》杂志全球500强企业榜首，并上该杂志“最受尊敬企业”的排行榜。同时，沃尔玛还在多个国家被评为“最受赞赏的企业”和“最适合工作的企业”之一。2005年11月，沃尔玛再次被《财富》杂志中文版评为“2005年度卓越雇主一中国最适宜工作的公司”。1994年，沃尔玛与正大集团组建合资公司而成功进入香港市场。在中国内地，1995年国家发布相关政策后两个月，沃尔玛即在深圳中办控股的合资公司，正式打开中国市场。采用单点进入，全国铺开的方式，采取低速度、低风险的发展模式进入中国。1996年，沃尔玛在深圳罗湖区洪湖路开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店，经过十年的发展，日前已经在全国32个城市开设了“家商场（图2・1为2005年沃尔玛中新店分布图）°图24沃尔讲中国分布示恿图2.1“沃尔玛中国”主要经营业态目前，沃尔玛在中国主要有沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三种业态。1)沃尔玛购物广场沃尔玛中国目前拥有59家购物广场，营业面积通常在10000平方米以上，经营簡品种类在20000种以上。沃尔玛购物广场坚持“天天平价”的经营理念，并通过控制成本、提高工作效率、创造性开发，来使商品始终保持最优惠的价格，为顾客省钱，提高顾客的生活质量。每家沃尔玛购物广场有500多名的员工为顾客提供盛情服务，以确保顾客的需要得到满足。2)山姆会员商店山姆会员商店采取大包装、低利润的经营方式，以会员特惠价格向簡业会员和个人会员提供超值名牌商品。山姆会员商店商品种类一般在4000种左右，每一种商品都经过精挑细选，以满足会员对各类商品的品质追求，为会员免除挑选商品的烦恼，节省时间和金钱。沃尔玛在中国己经拥有3家山姆会员商店。3)沃尔玛社区店沃尔玛社区店是沃尔玛公司继沃尔玛购物广场及山姆会员商店之后开创的另一种全新的经营业态.沃尔玛中国于2002年将这一经营模式引入中国，耳前只在中国深圳有2家社区店。沃尔玛社区店继承“天天平价”的传统，坚持便利、优质、平价。但又区别于沃尔玛购物广场及山姆会员商店，它植根于社区，营业面积在3000平方米左右。沃尔玛社区店为社区居民提供日常所需的各种质优价廉的商品。2.2沃尔玛在中国的发展受中国对外资零售业政策的影响，从沃尔玛在中国的空间布局及扩张速度(见表2・2)来看，大致可以分为3个阶段。*2-2沃尔玛中国历年新开商店据况时间数就分布城«(»1)19962榔2)19971东莞⑴19981課圳⑴19992操圳⑴昆明⑴20005卿|(2训1头⑴揭州⑵大连⑴20015播州(1)厦门⑵大连⑴20027深圳⑶昆明⑴长釈2舲尔滨⑴20039昆明(1就阳(2向南(1)青岛(1)天津⑴北京⑴南昌⑴长沙⑴200410财也)武汉(】)长春(1舲尔滨(1)南京⑴天津0)南宁⑴贵阳⑵200513北京⑴上海⑵氏沙⑴虞庆(2)武汉⑴岳阳(1朋台(1)晋江⑴澤坊⑴玉溪⑴芜湖(1)200618-201)1996-1999年以南方市场为主1992年7月，国务院发布的《关于商业.零售领域利用外资问题的批复》规定，允许先在北京、上海、天津、广州、大连、青岛6个城市和深圳、珠海、汕头、厦门、海南5个经济特区试办1.2家中外合资或合作经营的零售企业.在这4年中，受中国政策影响与制约，沃尔玛在中国扩张的城市空I'可分布与数量受到很大限制，扩展的速度极为缓慢。4年中仅仅开业6家商店，而且主要集中在总部深圳，北方市场处于空白状态。2)2000-2004年向北方市场拓展1999年发布的'外商投资商业企业试点办法》和外商・19：资产业指导目录，规定簡业领域的开放试点扩大到所有的省会城市、自治区首府、直辖市、计划单列城市和经济特区。同时允许外商经营自进商品的批发业务，这标志着中国商业尤其是零售业的对外开放迈出了重要一步。在此Z后，沃尔玛的扩张速度大大加快，空间分布也开始改变过去集...