浅谈新媒体在供电企业宣传思想工作的运用李果：D267文献标识：A：1674-1145（2016）10-000-02摘要文章结合新媒体的时代特点，简要阐述了供电企业宣传思想工作在新媒體时代面临的形势，提出了供电企业在新媒体时代做好宣传思想工作的方式方法。关键词新媒体宣传思想供电企业新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。作为关系国计民生的供电企业，在新媒体环境下，如何做到与时俱进、勇于创新，充分运用“新媒体”这一宣传工具，为广大员工搭建一个自由、平等、开放的宣传思想工作交流平台，着力解决好供电企业宣传思想工作面临的新情况、新问题、新现象，值得我们深入研究和探索。一、企业运用新媒体宣传思想工作的优势（一）传播速度快、宣传面广，影响大供电企业在宣传思想工作上运用新媒体，可直接通过互联网、电脑和手机等，可以使宣传对象、宣传内容和宣传范围的接受和发布，不受时间和空间的限制，可以在任何时候、任何地点接受或发布信息，而且是在一瞬间就可以传达到系统各单位和每一个员工。从而使宣传思想工作做到企业与员工的沟通无距离、无局限。（二）宣传交流双向，互动性强供电企业运用新媒体使宣传者和受众之间的互动交流更广泛、更快捷、更深入。通过企业APP、微信公众平台、企业网站等实时聊天工具发表观点看法，实现双方的随时交流。企业宣传主体可以从中发现受众反馈的问题和内容，进一步评估宣传效果，调整宣传方法和策略，选择更适合员工的宣传方式。（三）宣传针对性明显，效果好供电企业运用新媒体可以实现人对人、点对点，具有明显指向性的宣传。通过即时通讯工具，受众可以开设“QQ、微信群组”“网络社区”，建立“朋友圈”，形成“网络族群”等，实现多人同时聊天和信息交流，使广大企业员工间的联系相对固定和密切，从而有利于宣传思想工作的开展。二、企业运用新媒体宣传思想工作的现实需求（一）时代的要求21世纪是网络信息高度发达的时代，网络的普及给人们使用各种新媒体提供了条件。人们运用各种新媒体进行信息和数据交流成为日常不可或缺的手段。据中国互联网络信息中心最新公布的数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网[2]。可见，运用新媒体进行宣传思想政治工作可以达到预想不到的效果。供电企业可以充分利用新媒体作为一条有效宣传思想工作的工具，为广大员工提供信息，从中捕捉员工思想动向，把握员工的基本思想状况，促使员工的思想发生正向的变化。（二）企业的需要随着我国网民年轻化结构的日益突出（截至2015年12月，20-29岁年龄段网民的比例为31.4%），在整体网民中占比最大。不少地方的企事业单位已经认识到开展新媒体宣传思想政治教育的重要性。就拿拥有庞大的青年员工队伍的广东电网有限责任公司（简称广东电网公司）来说，截止2015年12月底，广东电网公司员工年龄结构比例为：20岁（含20岁）以下员工占11%、20岁至30岁（含30岁）员工占42%、30岁至40（含40岁）员工占28%、40岁以上员工占19%。可见，如果广东电网公司运用新媒体宣传思想政治工作拥有巨大的市场。不但可以摆脱传统课堂的束缚，还可以满足年轻人的好奇心和新鲜感，起到传统思想政治宣传工作无可比拟的优越性。（三）员工的需求近十年，随着经济社会的快速发展，服务于经济社会的供电企业也日益发展壮大，员工队伍建设不断加强，每年都有大批的应届毕业生加入到供电企业队伍中。生活在网络时代的广大青年员工，在电脑、手机等智能用具的运用普及下，每一个人都是“网络达人”和新媒体使用的高手。年轻人无论是在逛街、吃饭还是在工作、休闲娱乐都不少不了对新媒体的运用渴望。在供电企业的员工中，无论是管理层还是一线作业员工，无论是年轻人还是中年人，每天都会用到各种新媒体进行信息沟通和交流[3]。可见，新媒体运用在供电企业已经成为员工日常工作和生活不可分割的一部分。三、供电企业宣传思想工作新媒体运用实...