首届山东省大学生营销大赛营销方案题目：引一领潮流的随臭賁乐王国=7律动①参赛学校青鈕理工太学参赛选手壬H红指导教师陈览，_李塑联系方式15020.353972摘要经过对我国MP3市场近年来MP3播放器市场的调研数据的分析，发现我国的MP3市场仍就有巨大的发展空间。为抓住机遇，计划推出MP3音乐播放产品律动。产品主要针对现在市场上MP3产品只注重功能上赶超竞争对手，却忽略了对外观的设计的特点。随着MP3技术的日趋成熟，消费者的已经不止关注产品性能，盲目崇拜大品牌，而是将价格，做工工艺等也作为了重要的参考因素。因此新产品在具备了市场上MP3的基本功能的基础上，突出外观设计时尚、个性的特色，着重将律动MP3产品打造成引领时尚风潮的音乐播放产品。以消费者的个性需求作为提供产品及服务的出发点，注重营销网络的建设和供应链管理，强化品牌建设与维护。借鉴美邦服饰的营销模式，并利用电子商务一直营店相结合的销售模式,通过对资源的整合和创新，利用网络营销、整合营销，满足客户对产品、服务、效率的高要求，力求供应链的整体优化，进而取得最大的经济利益。目录一、市场现状分析................................................................................3（一）市场需求分析............................................................................3（二）MP3市场现状分析.....................................................................6（三）存在的风险和威胁......................................................................7（四）应对策略.................................................................................7二、营销产品介绍................................................................................7（一）产品理念..................................................................................6（二）产品定位..................................................................................7（三）产品定价..................................................................................7（四）广告词......................................................................................8三、营销市场分析................................................................................8（一）目标顾客..................................................................................8（二）消费者行为分析四、营销策略.................................................................................9（一）差异化市场营销策略...............................................................9（二）产品策略...............................................................................10（三）价格策略...............................................................................10（四）分销策略...............................................................................10（五）广告策略...............................................................................11（六）服务.....................................................................................11（七）竞争策略...............................................................................12五、营销方案..................................................................................12（一）营销目标...............................................................................12（二）具体方案...............................................................................13（三）财务预测...............................................................................14（四）后期维护...............................................................................16六、风险的预测和应对策略.....