河南高校大学生旅游市场初探摘要：大学生旅游行为表现出明显的区域差异性。以河南省高校为例，在调查问卷的基础上，采用定性和定量相结合、对比分析等方法，对大学生旅游态度、旅游动机、旅游影响因素、旅游时空特征、旅游偏好、旅游消费、出游方式等进行了分析,在此基础上，指出了当前我国大学生旅游市场存在的主要问题，进而提出了开拓大学生旅游市场的对策。??关键词：大学生；旅游行为；旅游市场；河南省??：F590文献标识码：A：1009－9107（2007）02－0077－04随着我国旅游业迅猛发展，学生目标市场作为旅游业的重要组成部分，其发展之快，潜力之巨大，越来越受到旅游界的关注。针对学生旅游市场，赵幼芳［1］曾做了初步研究。随着旅游市场的进一步细分和大学生旅游的快速发展，对大学生旅游市场的研究开始受到人们的高度关注，如霍力［2］关于大学生旅游消费心理分析,中山大学的李丽梅［3］和朱镇［4］关于大学生旅游行为的研究,以及刘静艳［5］关于大学生旅游市场营销策略分析等。??然而，国内针对大学生旅游市场的专门研究，特别是全面深入的研究还远远不够。主要表现在缺乏数据资料和实证分析,或数据仅于某一很小区域范围内，因此数据存在很大的局限性。另外，由于区域差异、经济条件、思想观念等的不同，大学生旅游行为也表现很大区域差异性。如国外的一份抽样调查显示［6］，在世界各旅游目的地中，青年旅游占全体旅游者的比例为：美洲42.9%，欧洲49.0%，非洲34.0%，亚洲38.7%，大洋洲34.0%。可见，旅游行为区域差异性表现非常明显。鉴于此，并针对中部地区大学生旅游市场调查研究的空缺,研究选择了河南大学、郑州大学、河南师范大学、河南财经学院、河南农业大学等5所高校进行了调查研究，试图找出区域大学生行为特征，为开拓区域大学生旅游市场提供参考依据。??一、调查和分析方法??（一）调查方法??调查采用填写问卷和访谈的方法，对河南大学、郑州大学、河南师范大学、河南财经学院和河南农业大学等5所高校2000级、2003级的500名在校本科生进行了抽样调查，获取第一手资料。为了增加数据的可靠性，在时间上选择“五一”旅游黄金周之后的5月8日（2004年）。共发放问卷500份，其中一年级158份，男生77份，女生81份；二年级122份，男生63份，女生59份；三年级146份，男生80份，女生66份；四年级46份，男生20份，女生26份。回收有效问卷472份，有效率94.4%，数据样本基本上满足了分析的需要。??（二）采用统计和对比分析方法??对调查数据，采用了通用的统计软件包进行统计分析，以求得客观、直观、可信的结果。然后，采用了定性和定量相结合的方法，与其他区域的大学生旅游行为进行了对比分析。??二、结果分析??旅游市场就其狭义而言,是指总体上的旅游需求,即旅游客源市场。就其广义和实质而言，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---则指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济关系的总和。旅游市场的基本矛盾是旅游产品的需求和供给的矛盾，旅游市场的基本功能是充当连接供给和需求之间的桥梁。［7］本文研究对旅游市场的范围采用了广义的界定。大学生旅游市场是旅游市场中的一个细分市场，进行市场需求特征分析是开发旅游市场的前提。??（一）大学生旅游态度分析??大学生整体上表现出积极的出游态度，但出游态度的差异性表现明显。从调查的数据（见表1）看，其中有72.25%的大学生对旅游持赞成态度，25.42%的大学生持无所谓态度，仅有2.33%的大学生对出游持反对态度。在对大学生旅游持“无所谓”态度的访谈中发现，大学生大部分来自农村，经济条件限制了他们的出游。即便如此，四年级相当一部分学生计划在毕业前到自己向往的旅游目的地进行一次不同寻常的“毕业旅游”。与李丽梅［3］对中山大学的相关调查结果（大学生出游意愿在96.8%以上）相比，可以发现，大学生出游态度表现很大的差异性。经济发展水平高的地方，大学生出游态度更积极，而经济发展水平低的地区，大学生出游态度表现相对较低。??（二）大学生旅游动机分析??旅游动机是产生旅游需求的内在驱动力，是具体购买行为的依据。由于大学生思想活泼，热情奔放...