卡森伯格的话再次验证了中国动画的巨大误区小奇兵blog.sina/u/2193763762中国动画有着不比欧美、日韩短的历史，甚至其中不乏精彩时刻，在国家改革开放的这三十年时间里，经济、文化、科技等各方面所取得巨大成就直逼欧美等发达国家，但在动画产业领域是乎被严重忽略了，这几年忽然觉醒并大力扶持动画产业，如众所周知那样，短短几年动画产量是乎要世界第一了，但产量的暴涨并没有带动产业的良性发展，种种弊端显而易见。于是乎业内、业外“有识之士”通过各种论坛呼吁、总结各种意见、建议等等，其中不乏真知灼见，但更多的是片面的断章取义他人成功经验，但又忽视了别人成功的原因和特定基础；简单照搬国外特殊成功个案模式，但又不了解这种成功模式是在大规模的普遍可行性模式下才有可能产生。当中国原创动画产量暴涨，大多数动画又无法在有效商业性平台流通，而流通又无法产生有效商业价值时，动画投资商会更加压低成本以控制风险，低成本下的动画质量进一步失去观众、人才难以得到锻炼、高端人才流失、市场更加混乱，使政府、企业等急切在寻找动画产业的出路和成功模式，于是大多数对动画研究并不彻底，只是听国外一些所谓的“专家”的片面言论，翻阅一些有关书籍就盲目总结了几大经验，本来经验之谈就存在不断完善、不断合理的过程，但问题是有些观点会在中国原创动画初期，左右或迷惑政府对动画产业的宏观调控，使本来就严重落后的中国动画多走弯路。其中的一个理论误区是这样的，在中国原创动画在正常渠道无法有收益时，很多“专家”总结了个很看似合理的经验，那就是：“动画片本来就应该不要指望播出、音像等版权收益，动画片的价值是在衍生产品”，甚至提出动画投资收益“黄金模式”：流通版权占收益的20%；衍生产品开发占70%以上，其它收益占10%左右，简单的说就是动画片就是要做衍生产品开发才是出路。此言论一出，很多政府、机构、企业如获至宝，并大加宣传，在动画片版权出售确实遇到困境之时，这个言论就像一针强心剂，许多企业大量出动画产量，大力开发衍生产品，政府加大对衍生产品开发的扶持力度，只要一做动画片，必然同时推出衍生产品，甚---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---至动画片都还没播出，衍生产品连锁店已大量出现，大家寄希望于在衍生产品上找到动画产业的出路，实际情况是极不乐观，但很多人还是执迷不悟的以为衍生产品所遇到的困境，更多的是营销手段还不够完善。动画片开发衍生产品是没错，但错的是衍生产品并不是动画产业主要或重要出路，动画衍生产品开发只适合某些特定动画片。“衍生产品”从字面上就可理解是附带、附属之收益产品，国内动画玩玩注重了衍生产品，而忽略了动画本身，就像国内很多其它产业一样本末倒置。在国际上确实有些动画片在衍生产品上获益巨大，但在任何一个动画发达的国家都是极少数，而且其背后有着大量时间及技术的积累所致。至于动画的收益及出路在哪儿，这涉及到多面方面的因素，这里就不在展开论述。今天在央视节目主持人采访国际动画大师、业内领袖人物，梦工厂三巨头之一，制作过世界最成功动画“狮子王”、“花木兰”、“功夫熊猫”等的作者卡森伯格之前，央视主持人是乎还是要表达中国动画在衍生产品方面做的不够，但卡森伯格的一席话不知道大家对动画产业是否能看的更清楚？当主持人问到动画（电影），主要是美国动画产业在收益上是怎么样的时，卡森伯格给了答案：动画（电影）第一收益是票房（反应在电视动画上应该就是播出版权），第二收益是家庭影院（就是音像版权）、收费电视等，而所谓的衍生产品只是附属收益，并不是主要收益和重点要考虑的，如果动画产业像一条狗，衍生产品就像狗尾巴，你不能只注意到尾巴而忘了狗。动画片通过衍生产品取得巨大收益的，是很少数（个案）的现象。在他二十几年的动画生涯中，只有两次（两部动画片）在衍生产品方面取得较大收益，就是《狮子王》和《汽车总动员》，这两次时间相隔17年之久。（这在电视动画领域一样有效）所以动画产业的出路就是，首先要做到动画片本身（版权出售）能取得稳定收益。在国内动画业内虽然这...